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    NIGO?的ABATHINGAPE?為什么在年輕人眼里成了古著
    
        
    
            KIKS鞋報
            2023-09-18 09:34:41
        
    

        
    
           
    當一個品牌的過去比現(xiàn)在更加吸引人時
      ，或許相對于單品與設(shè)計，我們更需要借鑒的是他的整個發(fā)展歷程
      ，A BATHING APE? （以下簡稱 BAPE）就是這樣一個品牌。
    作為一名 90 后
      ，我第一次了解到這個品牌還是通過很多潮流圈前輩或者某些雜志和媒體文章
      ，在還未了解時，有一點令我奇怪
      ，所有人都在不約而同地推崇 NIGO 時期的 BAPE 如何輝煌
      ，而現(xiàn)在 BAPE 如何糟糕。似乎在老一輩潮人眼里
      ，現(xiàn)在這個 BAPE 只是在曾經(jīng)那個光輝的基礎(chǔ)上
      ，吃著老本在茍延殘喘，這些經(jīng)歷過 BAPE 黃金時代與沒落的人為什么會有這樣的感受
      ？我只能自己去調(diào)查 BAPE 的歷史
      ，再試著下判斷
      。
    早就聽聞 BAPE 帥
      ，但第一次 get 到還是在網(wǎng)絡(luò)上無意看到了那張 NIGO 與菲董的合影
      ，曾經(jīng)以為寬松邋遢的美式街頭沒想到在一個日本人身上獲得了如此強的塑造力，還記得那時候兩個人還穿著 BBC 飛狗褲
    ，腳上踩著一雙色彩斑斕的“AF1”
    ，而也是到后來才知道，這雙鞋是 BAPE 所推出的 BAPSTA
    。當時的我對潮流的認知還停留在楚雨蕁身穿的美特斯邦威
    ，而在大洋彼岸的日本卻已經(jīng)有了這樣的牌子
    ，這簡直顛覆了本人對潮流的“三觀”
    ！
    我轉(zhuǎn)頭就在某度上搜索了這個品牌，于是就出現(xiàn)了開頭提到的兩個 BAPE
    ，“NIGO 時期的 BAPE”與“I.T 時期的 BAPE”
    。
    NIGO 原名長尾智明
    ，在 1993 年的秋天
    ，他與電影《人猿星球》的插畫師，外號 Sk8thing 的中村晉一郎
    ，以及 Mankey
    ，三人一拍即合創(chuàng)立了 BAPE。在創(chuàng)立之初的前兩年
    ，BAPE 作為 NIGO 經(jīng)營 NOWHERE 的副業(yè)，更多只是一個藝術(shù)家完成自己藝術(shù)追求的途徑
    ，并沒有得到充分的經(jīng)營
    ，就是生產(chǎn)一些T恤，還只生產(chǎn)50件
    ，其中30件送給朋友。也并沒有鋪天蓋地的廣告
    ，而是靠著街頭青年的口口相傳
      ，讓這個品牌逐漸有了知名度。
    ▲傳奇店鋪 NOWHERE
      ，由 NIGO 與高橋盾聯(lián)手創(chuàng)立
    同樣另一個創(chuàng)始人 Sk8thing 也并沒有想到 BAPE 會成功
      ，他起初在 Skateshop 當?shù)陠T，90 年代后才開始學(xué)習(xí)平面設(shè)計
      ，但憑借天賦異稟
    ，已經(jīng)為許多品牌提供了創(chuàng)意
    ，也正是這個時候
    ，他與 NIGO 相識
    。他們時常結(jié)伴去 club 玩，NIGO 此時正好覺得總是從事買手行業(yè)很難實現(xiàn)抱負
    ，應(yīng)該自己創(chuàng)立一個品牌
    ，但這個品牌該取什么名字
    、該采用什么形象等他一個人難以想象
    ，這時候 Sk8thing 掏出了一個猿人頭 Logo 和一個 A Bathing Ape 的名字，直譯意思是“一只泡澡的猴子”
    ，有說法是這個名字借機諷刺了當下社會年輕人慵懶的態(tài)度
    。NIGO 立馬被這個名字所吸引
    ，沿用至今
    ，成為了街頭品牌的神話。
    ▲ Sk8thing 和 Pharrell Williams
    也正是因為如此隨性的經(jīng)營
    ，讓 BAPE 在創(chuàng)立之初便缺少了商業(yè)的色彩
    ，畢竟兩人在當時已經(jīng)屬于潮流圈內(nèi)有一定地位的人，而因為沒有收入問題
    ，讓 BAPE 真正只做自己所喜愛的東西，同時也能嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量
    ，讓消費者滿意
    ，獨特設(shè)計
    、產(chǎn)品質(zhì)量和限量發(fā)售
    ，這些能讓一個潮流品牌成為市場最喜聞樂見的要素
    ，都在幾位 BAPE 創(chuàng)始人的任性態(tài)度中莫名其妙地被實現(xiàn)
    ，從而在潮流圈中逐漸有了名氣。
    在之后 NIGO 前往美國進行采購時發(fā)現(xiàn)
    ，美式街頭品牌很鐘意將迷彩融入自己的設(shè)計當中
    ，他開始思考如何將迷彩與自己的品牌融合，而在 1995 年這個夢想實現(xiàn)了
    。推出的猿人頭與迷彩相結(jié)合的 Bape 1st camo，獲得成功之后又推出了改良后的 BAPE ABC camo
    ，兩個系列讓迷彩元素大放異彩
    ，成為了當時最流行的潮流元素之一，也從此奠定了 BAPE 初期的主要產(chǎn)品線方向
    。
    NIGO 也是最懂得怎么做加法的設(shè)計師
    ，包括初次使用水鉆鑲嵌的工藝、讓拉鏈延伸的帽衫頂端
    、經(jīng)典的鯊魚頭軍團等等都是這位日本設(shè)計師對于美式街頭的創(chuàng)新
    ，并一直持續(xù)影響到了今天的潮流。
    而之后隨著木村拓哉陰差陽錯地穿著 BAPE 登上廣告
    、日劇
    ，讓這個品牌瞬間在日本爆紅
    。
    同時在一次機緣巧合之下
    ，菲董 Pharrell Williams 在日本尋求一個錄音室，有人就將 NIGO 介紹給了他（不得不提的是
    ，NIGO 同樣在音樂方面影響頗深）
    。那菲董也就順理成章地接觸到了 BAPE，我想作為當時的潮流大咖
    ，菲董估計也被 BAPE 那些天馬行空的設(shè)計所震驚，之后便是頻繁地上身
    ，不僅在日常搭配中
    ，在 MV 中菲董也在不斷帶貨 BAPE，這讓 BAPE 的大名瞬間響徹了世界
    。不過這是機遇
    ，同時也是 BAPE 衰落的轉(zhuǎn)折點
    。
    這個時期
    ，被成功沖昏了頭腦的 NIGO 開始在世界各地大范圍地開設(shè)旗艦店，而作為一家潮流店鋪
    ，店內(nèi)的裝潢卻極盡奢華
    ，堪比各類奢侈品牌，也或許大部分奢侈品牌也做不到 NIGO 時期 BAPE 店內(nèi)的裝潢與陳列
    。這也導(dǎo)致了，因 BAPE 本身的價格導(dǎo)致的受眾面小
    ，同時產(chǎn)品線迅速擴張讓產(chǎn)品設(shè)計更新無法滿足快速膨脹的市場需求
    ，從 06、07 年 7.5 億日元的營業(yè)額到 09
    、10 年連續(xù)兩年虧損總共近 4 億日元
    ，盈利完全無法彌補成本，再加上我認為與 NIGO 本人強烈的收藏癖也有一定關(guān)系
    ，有大量的紀錄片都證明了 NIGO 需要大量的花銷來滿足他的收集癖好
    ，他開始負債累累，難以維持生計
    。
    ▲ NIGO 家中部分收藏
    ，2014年香港蘇富比拍賣會曾經(jīng)拍賣了NIGO 108件收藏品，總成交額達到了驚人的27,500,000人民幣
    。
    終于在2011年，香港零售巨頭 I.T 用 2.3 億日圓（約 1800 萬人民幣）買下 NIGO 的公司 90% 的股份
    ，至此
    ，“NIGO 時期”結(jié)束了。我們也要承認
    ，在這之后
    ，雖然在海外市場 BAPE 逐漸消失
    ，但在國內(nèi)卻飛速地發(fā)展起來
    。I.T 迅速拋棄了 NIGO 的饑餓營銷策略，轉(zhuǎn)而成立了更加親民的 AAPE 等支線
    ，受眾偏向更年輕的群體
    ，這帶來了更高的收益，但是在設(shè)計層面上
    ，一個過于注重商業(yè)化的品牌勢必要犧牲服裝設(shè)計上對于創(chuàng)意的更新，況且失去了 NIGO 這樣天才而有文化積淀的設(shè)計師
    ，BAPE 還想要持續(xù)創(chuàng)新也會缺乏靈感的來源
      。
    曾經(jīng)的 BAPE 設(shè)計靈感大量來自于美式古著文化，而在一個龐大的商業(yè)帝國
    ，是很難有時間精力從浩如煙海的古著中
    ，搜尋自己需要的設(shè)計靈感
    。所以在 I.T 時期，BAPE 的設(shè)計呈現(xiàn)出公式化
    ，迷彩與鯊魚頭等當年創(chuàng)意元素被大肆濫用
    ，你終于可以花 500 元就買到當時需要 5000 元才能買到的猿人單品，但當大街小巷"潮人"都背著同樣的鯊魚頭時
    ，你還會認為 BAPE 很帥嗎
    ？自此，BAPE 徹底走上了消費主義時代的潮牌套路
    ，NIGO 本人也說：“BAPE 如今已經(jīng)是過時的設(shè)計
    ，我不懂為何現(xiàn)在還有這麼多人熱衷于它？”
    所以在現(xiàn)在
    ，年輕人們只能透過大街小巷林立的猿人商店來了解 BAPE 
    ，而少部分人會去搜尋當年的老照片來了解這個品牌當年的模樣，那個曾經(jīng)締造了神話的 BAPE 從此只能留在故事中等待有心人的發(fā)現(xiàn)
    。
    BAPE 起源于 NIGO 的藝術(shù)追求而最后卻變?yōu)樯虡I(yè)帝國的拼圖著實令人遺憾，BAPE 的退步不僅體現(xiàn)在設(shè)計方面
    ，更是在于潮流圈影響力的不再
    。在當年 BAPE 與 NIGO 影響了無數(shù)如今的潮流 icon，前文提到的菲董
    ，在與 NIGO 接觸之后
    ，聯(lián)手創(chuàng)立了 Billionaire Boys Club （簡稱：BBC）與 ice cream
    ，BAPE 更是開創(chuàng)性地建立了與街頭藝術(shù)家聯(lián)名的形式
    ，在 Kaws 遠沒有如今紅火的時候，NIGO 就用猿人頭形象開始與 Kaws 聯(lián)名
    ，并在之后影響 Kaws 建立了自己的品牌—— Origanal Fake ...可以說在那個年代
    ，NIGO 憑借一己之力，廣泛影響了潮流圈的發(fā)展
    ，如今，Virgil Abloh
      、Kanye West 等人還在尋找當年的 BAPE
      、BBC 的老設(shè)計，來緬懷那個時代
      。 
    縱觀歷史
      ，有個感受就是 NIGO 時期的 Bape 仿佛是在為潮流圈做出了巨大的貢獻之后選擇了退出歷史舞臺，而將曾經(jīng)的光輝留在了歷史的豐碑之上
      。如今的 NIGO 靜心經(jīng)營著 HUMANMADE，身兼優(yōu)衣庫 UT創(chuàng)意總監(jiān)
      ，享受著屬于自己的生活
      。或許 NIGO 的存在早已經(jīng)不只是改變了潮流圈
      ，關(guān)注潮流圈的我們也在被他的行為所影響
      ，他讓我們知道，并非科班出身一樣能建立一個潮牌帝國
      ，依靠做設(shè)計
      ，也能改變世界，或許 BAPE 的價值早就不是那些耳熟能詳?shù)脑O(shè)計
      ，而是 NIGO 這個名字
    。
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    、文武百官的數(shù)量多不多
    
                        
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