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    從滲透率看醫(yī)美行業(yè)未來的破局方向
    
        
    
            美聚焦
            2023-09-19 18:12:40
        
    

        
    
           
    近些年
    ，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)者群體數(shù)量飛速發(fā)展
    ，去年全國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群達(dá)到1520萬人
    ，同比增幅35.7%，但是與很多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比
    ，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的滲透率還很低
    。對(duì)于宏脈來說，滲透率低不僅僅意味著未來更加廣闊的前景
    ，也能透過數(shù)據(jù)看到行業(yè)破局的方向
    。
    當(dāng)今的年輕人不是很喜歡醫(yī)美嗎，為何還要說醫(yī)美滲透率低呢
    ？我國(guó)的醫(yī)美行業(yè)起步較晚
    ，到2014年的時(shí)候，滲透率僅為2.4%
    ，到疫情之前的2019年
    ，也僅為3.6%。作為對(duì)比
    ，2019年的時(shí)候
    ，韓國(guó)的核心醫(yī)美滲透率為21%
    ，美國(guó)為16.8%，日本為11.1%
    ，差距相當(dāng)大
    。
    （圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
    滲透率代表了醫(yī)美項(xiàng)目的受眾群體總量，如果我國(guó)的醫(yī)美滲透率能達(dá)到日本的水平
    ，那就意味著我國(guó)醫(yī)美的消費(fèi)者群體總量要翻3倍
    ，這其中所蘊(yùn)藏的商業(yè)機(jī)會(huì)不言自明，從醫(yī)美滲透率的數(shù)據(jù)
      ，就能看到未來巨大的增長(zhǎng)潛力
      。
    但在此之前，也要看到那些制約滲透率快速增長(zhǎng)的原因
      ，即：為什么我國(guó)醫(yī)美的滲透率這么低
      ？
    首先，繞不開的黑診所
    。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)醫(yī)美領(lǐng)域的黑診所數(shù)量已經(jīng)超過了6萬家
    ，大量缺乏行醫(yī)資格的“假醫(yī)生”
    ，正在整形的手術(shù)臺(tái)前忙碌著，新聞中能看到的絕大多數(shù)的整形事故
    ，大多來自于黑診所
    ，目前我國(guó)對(duì)于非法行醫(yī)現(xiàn)象的懲罰力度相對(duì)較低，加劇了行業(yè)內(nèi)的亂象
    。結(jié)果一些人看到整形事故會(huì)望而卻步
    ，而另一些在黑診所沒有出事的人，也往往難以被統(tǒng)計(jì)
    ，進(jìn)而導(dǎo)致滲透率低的現(xiàn)象
    。
    其次是品牌影響。在生活中的很多領(lǐng)域中
    ，消費(fèi)者往往更加青睞于國(guó)外的產(chǎn)品
    ，而在醫(yī)美領(lǐng)域，很多消費(fèi)者在想要進(jìn)行醫(yī)美手術(shù)時(shí)
    ，在資金充裕的前提下
    ，就會(huì)將目光放到海的對(duì)岸：韓國(guó)和日本，我國(guó)距離韓國(guó)和日本太近
    ，這兩個(gè)國(guó)家醫(yī)美領(lǐng)域發(fā)展較早
    ，制度更加完善，對(duì)比國(guó)內(nèi)亂象叢生的景象
    ，出國(guó)醫(yī)美反倒是比較靠譜的選項(xiàng)
    。
    最后就是我國(guó)醫(yī)美起步較晚
    ，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)尚未完成成熟
    ，而醫(yī)美項(xiàng)目的滲透又是一個(gè)相對(duì)慢熱的過程
    。盡管醫(yī)美的用戶粘性很強(qiáng)，當(dāng)今的年輕群體也不排斥通過醫(yī)療手段來提升自己的顏值
      ，但消費(fèi)者一旦開始接受這種變美方式
      ，就會(huì)伴隨著一個(gè)緩慢而長(zhǎng)期的使用過程，并非一蹴而就
      ，這就使得整個(gè)行業(yè)的滲透率只能在平穩(wěn)中逐漸增長(zhǎng)
      ，而不會(huì)突然間出現(xiàn)爆發(fā)。
    至此
      ，聰明的讀者朋友們
      ，想必已經(jīng)看到了我國(guó)醫(yī)美行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以通過專業(yè)化的技術(shù)和服務(wù)
      ，逐漸擠壓黑醫(yī)美的生存空間
      ，從而減少整個(gè)社會(huì)整容事故的可能性，帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展
      。亦或是不斷提升藥品或手術(shù)的研發(fā)力度
      ，規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)，減少醫(yī)美亂象
      ，塑造國(guó)貨的民族自信心
      。也可以將輕醫(yī)美項(xiàng)目作為突破口，通過低成本
      、低價(jià)值
      、安全系數(shù)較高的產(chǎn)品，逐步打破消費(fèi)者的心理防線
      ，進(jìn)而不斷擴(kuò)大整個(gè)醫(yī)美消費(fèi)者的受眾群體數(shù)量
      。
    在投資圈有句名言：短期看增速、中期看供需
      、長(zhǎng)期看滲透
    。醫(yī)美滲透率低這件事，不僅僅展現(xiàn)出當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀
    ，更反映出未來廣闊的市場(chǎng)前景
    。
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