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    閱文宣布進(jìn)軍北美市場，“歪嘴戰(zhàn)神”要出海了
    
        
    
            三易生活
            2023-09-21 00:20:49
        
    

        
    
           
    在歷史課本上有一個名詞“西學(xué)東漸”
    ，而在近代以來的中西方交流中，西方向東方的文化輸出顯然是主流模式
    。但在如今中國的文化產(chǎn)品中讓西方用戶愛上的，不是已經(jīng)開始輻射儒家文化圈的影視作品
    ，而可能是網(wǎng)文。
    熟悉這個領(lǐng)域的朋友或許對于網(wǎng)文
    ，特別是以《斗破蒼穹》、《盤龍》
    、《大主宰》 為代表的玄幻
    、仙俠類網(wǎng)文在歐美流行，并受到當(dāng)?shù)赜脩粝矏塾兴?div   id="4qifd00"   class="flower right">
    。?jù)悉，例如WuxiaWorld這個專門將中國流行網(wǎng)絡(luò)小說翻譯成英文的網(wǎng)站，如今在Alexa上的全球排名就已高達(dá)1300
    ，日均IP更是有14萬以上。
    而這種自2014年開始就大規(guī)模出現(xiàn)的自發(fā)性輸出
    ，如今也引起了閱文集團的注意
    。近日有消息顯示
    ，閱文集團一名高管表示
    ，閱文方面正在尋求拓展其北美業(yè)務(wù)，以滿足海外市場的內(nèi)容需求
    。并且閱文旗下起點中文網(wǎng)國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳姍姍在采訪媒體時則表示，“與我們在中國的發(fā)展一樣
    ，我們也看到那些喜歡我們內(nèi)容的用戶
    ，逐漸變成了我們平臺上的作者
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    ！?/p>
    考慮到北美在基礎(chǔ)設(shè)施
    、對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，以及存量用戶在內(nèi)容付費意愿上的優(yōu)勢
    ，據(jù)悉閱文集團將把國際業(yè)務(wù)拓展的重點放在北美
    。事實上不僅僅是北美
    ，在歐洲
    、東南亞、大洋洲
    、南美等地區(qū)都有中國網(wǎng)文的愛好者存在，儼然使得如今網(wǎng)文通過互聯(lián)網(wǎng)在全球各地的擴散
    ，已經(jīng)幾乎成為了全球性的文化現(xiàn)象
    。
    根據(jù)去年11月發(fā)布的《2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展白皮書》顯示，截至2019年
    ，國內(nèi)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品10000余部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)
    。2019年
    ，翻譯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品3000余部；并且從出海模式來看
    ，翻譯出海占比72%
    ，直接出海占比15.5%，改編出海占比5.6%
    ，其他占比則為6.9%。
    目前
    ，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海主要呈出三大趨勢
    ，即翻譯規(guī)模擴大
    、原創(chuàng)全球開花
    ，以及IP協(xié)同出海。并且需要注意的是
    ，對于網(wǎng)文內(nèi)容的偏好，則呈現(xiàn)出了“環(huán)球同此涼熱”的特點
    ，即受到國內(nèi)讀者喜愛的內(nèi)容
    ，同樣也能博得海外用戶的青睞
    。以起點國際版webnovel為例
    ，類似《詭秘之主》、《修真聊天群》
    、《天道圖書館》等近年來獲得了口碑與商業(yè)雙豐收的作品
    ，同樣在webnovel上取得了相當(dāng)高的排名，甚至于大家所熟知的“扮豬吃老虎”
    ，都有了專屬短語“Play the pig to trap a Tiger?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！?/p>
    那么為何是網(wǎng)文率先打破了文化壁壘呢
    ？在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這一方面是出于對中國文化
    ，包括儒釋道、武俠
    、修真這類內(nèi)容的好奇與探索，但更重要的原因
    ，則是因為網(wǎng)文的節(jié)奏感與爽快感
    ，而這一點與中國讀者愛上網(wǎng)文的原因其實是一樣的；而另外一個很重要的原因
    ，則是海外市場青少年在線讀物方面的嚴(yán)重缺失
    。
    為什么類似“歪嘴龍王贅婿”這樣的廣告會鋪天蓋地
    ，無疑是因為有大量用戶喜歡這種對比強烈的“愛
    、恨、貪
    、嗔、癡
    、顛”
    ，并且對“打臉”與“扮豬吃老虎”這類情節(jié)感興趣。而這一點在歐美市場也同樣如此
    ，比如說經(jīng)典暢銷小說《暮光之城》系列其實就是一個很典型爽文
    ，而另一部被改編為電影的小說《五十度灰》，儼然就是歐美版的“霸道總裁愛上我”
    。
    然而相比于歐美近年來的通俗文學(xué)，國內(nèi)的網(wǎng)文在某種程度上反而做到了更加極致
    。在國內(nèi)網(wǎng)文圈里的“小白文”盡管會被許多老讀者鄙視
    ，但這類閱讀門檻低、用詞用語非常直白
    ，無論什么文化水平的人都能讀下去的網(wǎng)文
    ，卻一直長盛不衰
    。并且得益于小白文的繁榮
    ，網(wǎng)文圈如今變成了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域中互聯(lián)網(wǎng)思維最強烈的一個部分，如今網(wǎng)文一切以用戶為核心的用戶思維為主導(dǎo)
    ，更加強調(diào)代入感、強調(diào)微創(chuàng)新
    ，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行快速迭代
    。
    這一方式能夠滿足中國讀者的胃口
    ，自然就能抓住海外用戶的“爽點”
    。并且海外的出版業(yè)的實力往往要遠(yuǎn)比國內(nèi)出版商強大得多，這一龐大的利益集團在很大程度上遏制了海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的基礎(chǔ)
    ，導(dǎo)致了中國網(wǎng)文在海外互聯(lián)網(wǎng)世界里并沒有同生態(tài)位的競品
      。
    不過，如今中國網(wǎng)文的出海還處于一種民間力量自發(fā)主導(dǎo)的狀態(tài)
      ，以粉絲翻譯為主的網(wǎng)文社區(qū)，所面臨的是商業(yè)模式不清晰
      ，以及可能需要面對的版權(quán)問題
      ，因為無論是中國還是海外關(guān)于版權(quán)的法律法規(guī)中，擅自翻譯都屬于侵權(quán)
      。因此這種無序化、自發(fā)性的海外網(wǎng)文社區(qū)
    ，顯然很難做到持續(xù)性
    ，并且也不利于網(wǎng)文在海外的長期發(fā)展。
    因此閱文集團的加入
    ，對于中國網(wǎng)文在海外市場的發(fā)展也或?qū)⒂兄鴺O為重要的意義。有觀點認(rèn)為
    ，手握大量版權(quán)的閱文將是中國網(wǎng)文在海外走向正規(guī)化的關(guān)鍵所在
    ，同時也能將付費閱讀這一相對成熟，且契合海外讀者付費習(xí)慣的模式
    ，作為中國網(wǎng)文在海外商業(yè)化的助力，而平臺化
    、規(guī)?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">；暮Ｍ鈨?nèi)容運營，則是產(chǎn)生出更高商業(yè)價值的關(guān)鍵
    。
    值得一提的是，閱文開始拓展海外業(yè)務(wù)或許還有一個不容忽視的原因
    ，就是龐大的海外讀者群體已經(jīng)開始孕育本土網(wǎng)文寫手了
    ，而目前在亞馬遜上已有幾部以電子書形式發(fā)售的中式玄幻作品了
    。所以閱文選擇此時出海
    ，不僅是要將中國網(wǎng)文帶到海外，同時或許還有將這一運行模式輸出到海外的想法
    ，并且未嘗沒有將中國網(wǎng)文整體性在異國他鄉(xiāng)實現(xiàn)“本土化”的目標(biāo)。
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