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      給品牌取一個(gè)有意味的名字
      
        
      
            佚名
            2023-08-24 23:37:34
        
      

        
      
           
      企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系
        。命名恰當(dāng)
      ，可以擴(kuò)大影響
      ，增加銷售
      ，還有一些出口商品品牌命名的策略需要我們了解
      ，下面就讓的小編帶著大家一起來看一下關(guān)于一些產(chǎn)品的命名吧
      。
      給品牌取一個(gè)有意味的名字品牌名稱是一個(gè)有涵義
      、音調(diào)和形體的詞匯，概括了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
      ，命名是品牌運(yùn)作的重要方式
      。一個(gè)富有感染力的名稱能夠在消費(fèi)者中創(chuàng)造出差異，完成市場細(xì)分和市場定位
      。名稱可以概括廣告語
      、廣告片
      、產(chǎn)品造型
      、包裝等的意蘊(yùn)
      ，把它帶入人們?nèi)粘５脑捳Z網(wǎng)絡(luò)，具有很高的傳播頻次
      ，為企業(yè)節(jié)省大量的費(fèi)用開支
      。名稱還能提升產(chǎn)品的檔次和品位，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)
      ，增加品牌的附加值
      。人們早就注意到命名在品牌塑造中的作用，并多有闡述
      。例如名字要好記
      、“美在極處”、“合符時(shí)尚”
      ，音調(diào)要抑揚(yáng)
      、上口，字?jǐn)?shù)在三
      、四字以內(nèi)
      ，命名要“別出心裁”，以吸引人們的注意力和興趣
      ，甚至要“空前絕后”(《品牌命名的六言真經(jīng)》)
      ，這都是極有道理的。然而我們認(rèn)為
      ，這多是以企業(yè)的視角
      、從形式上闡述的。要在名稱中刻畫出品牌的靈魂
      ，使品牌活在消費(fèi)者的心目中
      ，命名就要以消費(fèi)者為本位，其中的竅妙
      ，就在于“意味”兩字
      。那么什么是品牌的“意味”呢？簡言之
      ，“意味”之“意”
      ，就是品牌的“意義”，即品牌帶給消費(fèi)者的價(jià)值
      ，以及這種價(jià)值在消費(fèi)者生命旅程中的意義
      。強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值和意義，同時(shí)意謂著對消費(fèi)者的區(qū)分和市場定位
      ，因?yàn)閷τ诓煌鐣?huì)地位
      、經(jīng)濟(jì)收入和人生理解的消費(fèi)者而言，品牌的意義是千差萬別的
      ?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！耙馕丁敝拔丁?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">，就是品牌的“滋味”，指消費(fèi)者從品牌中得到的體驗(yàn)
      ，既有消費(fèi)前對品牌的無限欣賞和渴望
      ，也有消費(fèi)時(shí)的深刻感受，還有事后的無窮回味
      。實(shí)際上消費(fèi)者所感受的品牌“滋味”
      ，是與消費(fèi)者在人生旅程中品味到的生命“滋味”交相見證的，它與人的性
      、情
      、意、志結(jié)合在一起
      ，是生命真際的顯現(xiàn)
      。名稱之“意”揭示了品牌物性對消費(fèi)者的客觀效用，名稱之“味”刻畫了消費(fèi)者對品牌價(jià)值的主觀印證
      ，兩者交融在一起
      ，主客貫通，心物渾契
      ，是消費(fèi)中心與物
      、意與味相互推動(dòng)的體現(xiàn)。倘若說名稱之“意”是品牌向人性的趨進(jìn)
      ，那么名稱之“味”則是人的心性對品牌的擁抱
      。所以命名之道，全在“意”
      、“味”兩字
      ，或“意”中見“味”，或以“味”領(lǐng)“意”
      ，通過字詞的義理
      、讀聲的音韻和字體的形態(tài)所創(chuàng)造的意境表達(dá)出來。我們可以把品牌名稱分解為如下的四個(gè)要素
      ，以更深入地揭示品牌名稱的結(jié)構(gòu)：其一
      ，錘煉物性。產(chǎn)品具有多方面的屬性
      ，品牌以之為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值
      。命名時(shí)不必面面俱到，但要與眾不同
      ，突出“賣點(diǎn)”
      ，強(qiáng)調(diào)“買點(diǎn)”，點(diǎn)透產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者的意義
      。既可以象“掌中寶”
      、“windows”那樣直接突出產(chǎn)品的某個(gè)屬性
      ，也可以象“耐克”、“可口可樂”之“可口”
      、“活力28”那樣概括產(chǎn)品的綜合特性，“奔馳”則在比喻
      、聯(lián)想在見證產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)
      。當(dāng)以地名入品牌名時(shí)，該地往往要以具有制造產(chǎn)品獨(dú)特屬性的關(guān)鍵資源著稱
      ，否則是極為不妥的
      ，所以茅臺(tái)鎮(zhèn)可以入國酒“茅臺(tái)”之名，而“三峽”一般不能入酒名
      。有時(shí)通過對產(chǎn)品普遍屬性的否定能夠有力地渲染產(chǎn)品的獨(dú)到屬性
      ，吸引消費(fèi)者的注意和興趣，“狗不理”
      、“不二門”都能使人意趣盎然
      ，七喜汽水“非可樂”的定位堪稱典范。其二
      ，闡述價(jià)值
      。向消費(fèi)者揭示產(chǎn)品的效用，是運(yùn)用很普遍的命名法
      ，因?yàn)橄M(fèi)者首先關(guān)心的是產(chǎn)品能為其帶來什么樣價(jià)值
      。“健力寶”
        、“佳齒”
        、“舒膚佳”、“大眾”
        、“商務(wù)通”直接展示效用
        ，十分簡潔明了，入目便知產(chǎn)品的價(jià)值
        ?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！昂ｏw絲”、“飄柔”描繪了產(chǎn)品為主體創(chuàng)造的新屬性
      ，形象生動(dòng)
      ，產(chǎn)品的獨(dú)到價(jià)值躍然間便深深地刻畫在消費(fèi)者的心目中?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！澳X白金”的命名很有特點(diǎn)
      ，不僅建立了差異，而且在差異中確立起獨(dú)一無二的地位
      ，從而在價(jià)值形態(tài)各異
      、參差不齊的保健品市場中鶴立雞群
      ，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其三
      ，刻畫心理
      。強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)中主體與客體、心與物的初步融合與統(tǒng)一
      ，主要是個(gè)體的個(gè)別心理活動(dòng)
      。它可以喚醒感官向品牌靠近，成為消費(fèi)的動(dòng)機(jī)
      ，也可以激發(fā)情感
      ，引導(dǎo)情緒，創(chuàng)造消費(fèi)的理由
      ?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！皠e克”給人以別具一格的風(fēng)格體驗(yàn)，“帕薩特”給人以剛勁雄厚之感受
      ，“奔馳”則給人以速度的快意
      ，取的是文字的文化心理意蘊(yùn)。另一種情形是以語言中描述心理活動(dòng)
      、情緒反應(yīng)的字詞入名
        ，“可口可樂”之“可樂”，“娃哈哈”
        、“開口笑”都屬這一情形
        。其四，闡發(fā)意愿
        。這時(shí)對品牌“滋味”的品味已突破了狹隘的消費(fèi)情感的范疇
        ，進(jìn)入了對生命的悟解和人生追求的境界，是主體對客體
        、心性對物性在圓融中的超撥
        ，具有鮮明的社會(huì)意向性?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！安讲礁摺笔窍M(fèi)者的直舒胸臆
        ，“文曲星”是消費(fèi)者內(nèi)心渴望的委婉表達(dá)?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！吧虅?wù)通”以一“通”字揭示了消費(fèi)者希望事業(yè)通達(dá)的愿望
        ，從而使“商務(wù)助理”等名稱相形見拙。酒積淀了多樣化的生命內(nèi)涵
        ，“金六?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！北磉_(dá)了其中的平民百姓對理想生活內(nèi)容的看法和追求。“別克”
        、“帕薩特”
        、“可口可樂”、“奔馳”
        、“開口笑”等許多名稱
        ，在意境或形象中滲透著對生命的悟解和人生的追求，只能以品味和審美的方式進(jìn)行理解
        ，而難以言盡其具體內(nèi)容
        。
      出口商品品牌命名策略初探一、以合適品牌名稱打入國際市場的問題未得到充分的重視雖然西方關(guān)于品牌命名的研究眾多
      ，但很多學(xué)者提出了西方品牌命名標(biāo)準(zhǔn)不完全適用于亞太地區(qū)包括中國的文化環(huán)境的觀點(diǎn)
      。如幾位學(xué)者（Huang與Chan
      ，1997
      ；Oliver與Kwok，1990
      ；Schmitt與Pan
      ，1994）分別進(jìn)一步探討了這個(gè)問題并指出：因?yàn)槭苤袊幕挠绊懀袊放泼袇^(qū)別于西方的標(biāo)準(zhǔn)
      ，例如中文在語音
      ，構(gòu)詞及語意，語言學(xué)方面對品牌命名的特殊要求
      ；禁忌
      、宗教及民俗對數(shù)字、顏色
      、含義等的特別要求
      。我國對外貿(mào)易中品牌營銷的現(xiàn)狀改革開放以來，我國對外貿(mào)易發(fā)展迅速
      ，1978-1998年的20年間
      ，我國對外貿(mào)易的平均增長率達(dá)到16．5％。1997年
      ，我國對外貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到了3250億元
      ，跨入了世界貿(mào)易十強(qiáng)之列。與此不相稱的是
      ，我國對外貿(mào)易中品牌營銷狀況堪憂
      ，目前世界前50名馳名商標(biāo)中沒有一個(gè)是中國的。由于中國和西方的品牌命名在語言文化上存在著差異
      ，有關(guān)如何選取一個(gè)適用于中國市場的中文品牌名稱在國際品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域得到廣泛的研究
        。然而，令人遺憾的是，如何給中國企業(yè)的出口商品選取一個(gè)適用于國際市場的英文品牌名稱
        ，以助其順利打入并立足于目標(biāo)市場這個(gè)值得重視和認(rèn)真探討的課題未獲重視
        。在以往的研究中，大部分的學(xué)者都是從廣告宣傳
        、質(zhì)量控制
        、技術(shù)改造等品牌管理的方面進(jìn)行探討，同時(shí)提出了"防止國外商標(biāo)搶注"
        、"抵制外國品牌入侵"等等有關(guān)名牌保護(hù)的呼吁
        。然而，作為品牌戰(zhàn)略的第一步
        ，如何選擇合適的品牌名稱
        ，尤其是如何變被動(dòng)為主動(dòng)，以一個(gè)合適的品牌名稱打入國際市場的問題卻沒有得到充分的重視
      。這也許是造成目前我國馳名國際品牌匱乏的原因之一
      。有鑒于此，本文參照有關(guān)品牌名稱的學(xué)術(shù)研究
      ，探討了我國出口商品選擇品牌名稱的策略
      。二、品牌命名的前沿研究西方學(xué)者研究品牌名稱主要集中于兩大門類：一類從市場營銷的角度對品牌名稱進(jìn)行全面探討
      ，另一類則從語言學(xué)方面研究品牌名稱作為語言符號(hào)的特征
      。（一） 市場營銷角度的品牌命名標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)有的文獻(xiàn)提出的品牌命名標(biāo)準(zhǔn)以McCarthy與Perreault（1987）最為豐富
      ，共有13個(gè)（見表一）
      。這些標(biāo)準(zhǔn)已被證明在西方品牌命名實(shí)踐中被廣泛采用（Kohli與LaBahn，1997
      ；McNeal與Zeren
      ，1981；Shipley等
      ，1988）
      。根據(jù)Huang與Chan（1997），這些標(biāo)準(zhǔn)被分為適于營銷標(biāo)準(zhǔn)
      ，合法性標(biāo)準(zhǔn)及語言學(xué)標(biāo)準(zhǔn)三大類別
      。 然而，在該種分類方法中
      ，各類別間并無嚴(yán)格的區(qū)分
      。如"表明產(chǎn)品的好處"及"適合公司或產(chǎn)品形象"涉及語言學(xué)中關(guān)于品牌名稱語意的要求；被納入合法性標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)品牌名稱"獨(dú)特性"的標(biāo)準(zhǔn)亦可歸入適于營銷標(biāo)準(zhǔn)
      。另外
      ，各標(biāo)準(zhǔn)并無準(zhǔn)確的定義
      ，可覆蓋的內(nèi)涵很廣。如"適合廣告推銷"與"適合包裝"即很難單從品牌名稱上判斷
      ，而"易于發(fā)音"與"朗朗上口"則有重復(fù)之嫌
      。考慮到可供究的各樣本品牌有關(guān)資料的有限性
      ，該分類方法有局限性
      。（二）品牌名稱的語言學(xué)特征。有關(guān)品牌名稱的語言學(xué)特征的研究可分為兩部分
      ，一部分研究歸納出成功品牌名稱所普遍具有的語言特征并（或）測試其對消費(fèi)者的影響
      ，另一部分研究集中測試消費(fèi)者對某種特定商品品牌名稱的偏好。在眾多的研究中
      ，最全面并具代表性的是Vanden Bergh等在1987年對1971至1985年美國最成功的200個(gè)品牌名稱的語言特征的分析
      。他們綜合在他們之前的學(xué)者提出的品牌名稱應(yīng)具有的包括語音學(xué)（例如頭韻、擬聲
      、省略
      、爆破音的使用），拼寫法（例如縮寫
      、首字母縮略）
      ，字形學(xué)（例如前綴
      、復(fù)合詞）
      ，以及語意學(xué)（例如隱喻、借喻
      、擬人化）等方面共22種語言特征
      ，歸納出一個(gè)研究框架。分析結(jié)果表明
      ，除了"在語音上使用爆破音（如B
      、C、D
      、G
      、K、P
      、Q
      、T）"及"在語意上和商品特征相符合"這兩項(xiàng)特征以外，其它的語言特征都沒有得到顯著的體現(xiàn)
      。?
      

          
      本文地址:http://m.mcys1996.com/qimingdaquan/276787.html.
      
          
      
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      2019年出生的來姓男孩如何起名字姓來男孩好聽的名字
      
                        
      名人希恩說過
      ，“歡樂的名字是創(chuàng)造”，所以我們的爸爸媽媽在給寶寶取名字的時(shí)候就是在構(gòu)造一件藝術(shù)品
      ，各位爸爸媽媽一定要發(fā)揮自己的想象能力
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      2019年6月27號(hào)出生的雙胞胎女孩如何起名好五行屬什么
      
                        
      雙胞胎的名字其實(shí)不太好取
      ，如果你想要個(gè)性化
      ，又要考慮雙胞胎女孩兩個(gè)名字的關(guān)聯(lián)性，要花比較多的時(shí)間去構(gòu)思
      ，很多人都會(huì)根據(jù)寶寶出生時(shí)間
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      愛氏的郡望堂號(hào)和宗祠對聯(lián)
      
                        
      愛這個(gè)姓氏是一個(gè)多音字，有兩個(gè)讀法