。生活中的美是沒經(jīng)過加工，完全處在自然的狀態(tài)下被設(shè)計師的慧眼辨識的。而絕對伏特加酒系列廣告素材完全是來源于生活的，一所房子、一支樹枝、幾塊石子甚至是一個頭飾，都可能是宣傳商品品牌的最佳創(chuàng)意切入點。正是這些生活中毫不起眼經(jīng)常會被人們忽略的元素，滿足了我們新的視覺需求——創(chuàng)意。這種舊元素新組合方式的表達，表現(xiàn)了物象本身的形式美感，也提供給消費者返璞歸真的心理感受。

　　我們的設(shè)計離不開生活

，需要從生活的點滴中找尋靈感，進發(fā)出創(chuàng)意的火花；同時生活也離不開設(shè)計，需要用設(shè)計的新成果來裝點，它們之間是相輔相成的關(guān)系。關(guān)鍵是讓兩者能達到和諧的發(fā)展，在有創(chuàng)意的設(shè)計中體現(xiàn)生活中的自然美。

　　參考文獻：

　　[1]陳 睿．絕對伏特加創(chuàng)意整合營銷[J]．國際關(guān)系

，2007(1) .

　　[2]曾迪來．現(xiàn)代包裝設(shè)計[M]．長沙：中南大學出版社

，2005.

　　[3]陳 磊．包裝設(shè)計[M]．北京：中國青年出版社

，2006.

　　淺析絕對伏特加的廣告創(chuàng)意哲學論文 篇2 　　摘要:絕對牌伏特加酒系列廣告的成功運用重復(fù)性審美規(guī)律,以及其片面廣告圖片中的光影美效應(yīng)。

　　關(guān)鍵詞: 重復(fù)性 廣告審美 創(chuàng)意

　　絕對牌伏特加酒系列廣告,在當今無疑已是一種經(jīng)典的演繹!不管是給予人完全視覺沖擊的美侖煥的片面展現(xiàn),還是整體運作上的經(jīng)典創(chuàng)意;以廣告人的眼光來下定義,恰如其標題文字絕對而本文的主題正是這些

。

　　首先,不得不以些許佩服的語調(diào)來談它的絕對創(chuàng)意

，一提起伏特加,人們就會把這種烈性酒與俄羅斯聯(lián)系在一起。然而絕對牌伏特加的出現(xiàn)卻打破了俄羅斯在美國市場上對伏特加烈性酒的壟斷。絕對牌伏特加是瑞典的一個伏特加酒品牌，1978年當伏特加進入美國市場時，人們都認為絕對伏特加＂絕對＂失敗，因為因為伏特加歷來都是俄羅斯的囊中之物。然而伏特加的美國代理公司Carillon公司卻堅信，只要有正確的策略就可以把絕對伏特加做成一個成功的品牌。Carillon公司委托TBWA廣告公司為絕對牌伏特加做廣告。TBWA意識到，品牌要成功就不能隨波逐流