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    實體書店受疫情沖擊嚴重生存艱難
    
        
    
            人生百味
            2023-12-30 03:29:13
        
    

        
    
           
    受疫情影響，國內(nèi)實體書店遭受的沖擊嚴重
      ，再加上未找到合適的線上盈利模式，實體書店多年來一直是靠線下營銷的模式單腿走路
      。
    “在疫情之前，我們基本沒有網(wǎng)上的銷售和運營等相關業(yè)務的開展?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！?一些實體書店的老板說到
      。
    然而疫情讓實體書店意識到，線上或許能成為實體書店新的增長極
      。
    3月9日
      ，單向空間書店創(chuàng)始人許知遠聯(lián)合薇婭、淘寶直播發(fā)起“保衛(wèi)獨立書店”直播
      。講解6分鐘
      ，99元的盲袋銷量突破3000件；新山書店2月6號開始
      ，運營微信群+微店
    ，收入從最初的338.8元，開始增長到每天2000元左右
    。
    廣西師大出版社市場部副主任黎金飛，和書店打交道多年
    ，他認為書店線上線下一定要結(jié)合
    ，尤其是在線上要投入更多的關注。他建議
    ，書店可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維：“之前是不知道讀者是誰
    ，也不知道讀者的喜好。書店可以有這種用戶思維
    ，從讀者到用戶的角度去積累大數(shù)據(jù)
    ，有用戶精準畫像?div   id="4qifd00"   class="flower right">
    ！?/p>
    在此次疫情中
    ，新山書店通過線上社群的方式，進一步勾勒書店的用戶畫像
    ?div   id="4qifd00"   class="flower right">
    ！拔覀兇舜我还步?個社群，可分為書+精神思索類
    、咖啡餐食為主的生活方式
    、音樂花藝、親子4個領域
    。
    “其中最有效果的是“新山書友群”和“新山野獸群”（咖啡餐食生活方式類別）
    ，都分別各自裂變出新群，群活躍度都很高
    ，擁有近千群友
    。”
    突然暴發(fā)的疫情，倒逼書店思考并探索線上的轉(zhuǎn)型與出路
      ?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！敖衲陰缀螘陮⒗^續(xù)完善線上管理，更加重視社群管理
      ?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！?另外也會深入了解消費者渴求，通過豐富多樣的活動
      ，將文化生活的方方面面展現(xiàn)在消費者面前
      ，培育新的市場。
    “新山書屋與新山café目前已開通美團外賣
      ，涵蓋品牌下的書籍
      、文創(chuàng)、生活家居
      、咖啡
      、餐食等產(chǎn)品類別?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！边@將成為團隊未來一段時間的線上重點探索
    ，此外我們也在籌備淘寶店。
    某種程度上
    ，這次疫情對書店的生存能力也是一次檢驗
    ，也是促使書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個機遇。如何維護好社群
    ，拓展線上線下多種渠道等問題
    ，在將來或許是實體書店需要著眼的重點。

    

          
    本文地址:http://m.mcys1996.com/lishitanjiu/147491.html.
    
          
    
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