廣告并非現(xiàn)代社會才有
，在古代也是有廣告的。下面對百科小編給大家?guī)砹讼嚓P(guān)內(nèi)容，和大家一起分享。應(yīng)對變化多端的要求環(huán)境和市場競爭環(huán)境，為了更好地保持穩(wěn)定的客戶資源和不斷的核心競爭力
一、 宋代廣告的特點
1
宋代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)
2
時代在發(fā)展，宋代市場經(jīng)濟(jì)的繁榮加快了商業(yè)化的腳步
在店鋪內(nèi)張掛名人字畫
二
1
廣告是一種文化行為，通過對商品的宣傳進(jìn)而對人們的消費行為進(jìn)行引導(dǎo)
2
、審美心理和“名”與“奇”廣告的發(fā)展有其自身的歷程
，在廣告中融入藝術(shù)表達(dá)，效果則有質(zhì)的提高。宋代的廣告追求高雅的意境，為了迎合顧客心理，廣告設(shè)計比較傾向于與受眾的情感溝通。蘊含“美”廣告創(chuàng)意，涉及了高雅的室內(nèi)布局、精巧的裝飾、美妙的歌喉、富有趣味的故事等元素，這些都會給顧客帶來美的享受。以店鋪為例，為了招攬顧客，店主會在店面的裝飾上大下功夫、不惜花費工本，希望可以營造“美”。《夢粱錄》中提到的宋家生藥鋪，店內(nèi)兩壁掛滿了李成所畫的山水
，這些價值不菲的畫作為裝飾之用，被掛到藥鋪壁上，高雅的布置引來諸多文人墨客的光臨，聲望頗高的宋家生藥鋪亦被記入史冊，這的確是一則“美”的藝術(shù)廣告。又如集游玩廣告的目的是形成人們對商品的認(rèn)識和了解，良好的口碑對提升商品知名度起著不可替代的作用
。品牌的名字可以在短期內(nèi)被人們所熟知，但是，要使商品被消費者所接受，則需要一定的商品質(zhì)量檢驗時間。如果身邊的人或者值得信賴的人通過使用，從而傳播有關(guān)這種商品有利的信息，提升商品的知名度，自己就能夠安心接受，這也是消費者從名心理的反映。三
、宋代廣告繁榮的溯源1、商品經(jīng)濟(jì)的繁榮
宋代是我國古代商品經(jīng)濟(jì)大幅度發(fā)展的時期
。一戶人家種植萬余株，此時的農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已不再是單單滿足于自身的消費，而是以商業(yè)生產(chǎn)方式進(jìn)行著大規(guī)模種植。由于采取了預(yù)定契約方式的商業(yè)生產(chǎn)，在確保質(zhì)量的前提下，為了保證數(shù)量，即便是生產(chǎn)者也不能隨意食用。宋代農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的發(fā)達(dá)，為商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了基本的物質(zhì)條件，朝廷的惠商政策則是商品經(jīng)濟(jì)繁榮必不可少的。政策對經(jīng)濟(jì)走向具有導(dǎo)向作用，唐代之前重農(nóng)抑商思想占主導(dǎo)地位，農(nóng)民則專心務(wù)農(nóng)，商業(yè)被列為低等職業(yè)，被世人所不屑。宋仁宗亦多次下減稅之令。這一系列的惠商政策對宋代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，稅務(wù)的固定已經(jīng)適當(dāng)?shù)臏p少，甚至于一些小商販可以不用交稅2
宋代造紙術(shù)發(fā)展的同時
，仁宗時畢昇又發(fā)明活字印刷術(shù)，從而使書籍的印刷速度得到了很大的提高。宋代重文輕武治國政策的實施，以及宋代學(xué)院、書院制度的完備，造就了全國上下為數(shù)眾多的讀書人。造紙術(shù)的發(fā)展和雕版印刷術(shù)的普遍應(yīng)用，使得書籍成本大為降低，書價也相對變得低廉，從而使普通的讀書人購書成為可能，為數(shù)眾多的讀書人出得起買書錢，這就直接促成了圖書銷量的增大，同時反過來又使印刷業(yè)有利可圖。在利益的驅(qū)使下，各類刻書作坊興起。為了搶奪市場，一些作坊借用刻印的書籍，在書籍上為自己進(jìn)行廣告宣傳。結(jié)語：古時候商家為使路人購買自己的貨物
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