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       首頁(yè) >> 茶常識(shí)
    
      

      


      
    
      
        
      八馬茶葉鐵觀(guān)音禮盒價(jià)格
      
        
      
            茶百科
            2023-11-29 00:02:32
        
      

        
      
           
      八馬茶葉鐵觀(guān)音禮盒價(jià)格在200元左右，一盒茶葉的價(jià)格約為1.5萬(wàn)元
      。這樣算下來(lái)
        ，一盒普洱茶的價(jià)格大約在1000元左右。如果按照每天喝一杯茶來(lái)計(jì)算，一個(gè)月就能喝掉一萬(wàn)多元
      。而且
      ，喝茶還能養(yǎng)生，對(duì)身體健康有好處
      。所以
      ，很多人都喜歡喝茶。不過(guò)
      ，有一些人在喝茶的時(shí)候
      ，總是不注意，喝錯(cuò)錯(cuò)了茶
      ，不僅不能養(yǎng)生
      ，還會(huì)傷身。下面
      ，我們就來(lái)看看
      ，哪些茶不能喝吧。一起來(lái)看看
      。1
      、濃茶。
      八馬茶葉
      ，能成為A股“茶葉”第一股嗎
      ？
      來(lái)源 | 經(jīng)理人傳媒旗下《經(jīng)理人》雜志
      全媒體記者/何雯雯
      來(lái)源/官網(wǎng)
      從深市創(chuàng)業(yè)板撤回上市申請(qǐng)4個(gè)月后，八馬茶業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“八馬茶業(yè)”）開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)深市主板IPO了
      。
      據(jù)了解
      ，八馬茶業(yè)曾在2015年登陸新三板，但在2018年退市
      ，隨后在2021年再次申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市并獲得受理
      ，但經(jīng)過(guò)三輪問(wèn)詢(xún)后，卻又在2022年5月主動(dòng)撤回了上市申請(qǐng)
      。而八馬茶業(yè)多次謀求IPO背后，或許是其欲進(jìn)一步增大公司體量
      ，從而提升品牌影響力
      ，并從行業(yè)“有品類(lèi)無(wú)品牌”的現(xiàn)狀中突圍。
      中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)
      ，歷史悠久
      ，但是我國(guó)茶行業(yè)市場(chǎng)集中度低，茶企數(shù)量雖多
      ，卻呈現(xiàn)整體規(guī)模小
      ，且分散的特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，我國(guó)茶市場(chǎng)整體呈現(xiàn)著“有品類(lèi)無(wú)品牌”的現(xiàn)象
      。
      以行業(yè)中的主流茶企2021年的銷(xiāo)售情況來(lái)看
      ，天福（06868.HK）、瀾滄古茶
      、八馬茶業(yè)的市占率也分別只有0.45%
      、0.16%和0.48%。從消費(fèi)者對(duì)茶品牌的認(rèn)知來(lái)看
      ，大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶業(yè)時(shí)想到的是購(gòu)買(mǎi)哪種茶業(yè)
      ，而不是什么品牌的茶業(yè)?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">？梢?jiàn)
      ，茶企的品牌化仍然任重而道遠(yuǎn)。
      目前
      ，我國(guó)A股仍然沒(méi)有一家以茶業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)
      ，幾度IPO的八馬茶業(yè)，能否打破這種現(xiàn)狀?
      賣(mài)的是產(chǎn)品還是品牌
      ？
      八馬茶業(yè)創(chuàng)立于1997年
      ，是一家知名的全茶類(lèi)連鎖品牌企業(yè)，主要從事茶及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)
      、標(biāo)準(zhǔn)輸出及品牌零售業(yè)務(wù)
      ，產(chǎn)品覆蓋烏龍茶、黑茶
      、紅茶
      、綠茶、白茶
      、黃茶
      、再加工茶等全品類(lèi)茶葉以及茶具、茶食品等相關(guān)產(chǎn)品
      。
      招股書(shū)顯示
      ，八馬茶業(yè)的營(yíng)收來(lái)源主要分為茶葉和茶具茶食品等，而茶葉銷(xiāo)售收入貢獻(xiàn)80%以上
      ，是公司的主要收入來(lái)源
      。
      2019年至2022年一季度，茶葉的收入分別為8.75億元
      、10.85億元
      、15.09億元、4.01億元
      ，占營(yíng)收比重分別為86.44%
      、86.36%、87.23%、89.72%
      。其中
      ，包括鐵觀(guān)音、巖茶在內(nèi)的烏龍茶銷(xiāo)售收入是所有單品中最高的
      。而傳統(tǒng)濃香型鐵觀(guān)音——賽珍珠
      ，是八馬茶業(yè)的明星產(chǎn)品。
      不過(guò)
      ，從2019年至2021年
      ，烏龍茶的銷(xiāo)售收入占比呈下降趨勢(shì)，從36.34%下降至31.10%
      ，其中鐵觀(guān)音也從20.28%下降至16.29%
      ，分別下降了5.24個(gè)百分點(diǎn)、3.99個(gè)百分點(diǎn)
      。但是在2022年一季度
      ，烏龍茶的銷(xiāo)售占比又出現(xiàn)了提升。
      值得注意的是
      ，鐵觀(guān)音及部分巖茶等烏龍茶為公司自主生產(chǎn)
      ，其他茶葉產(chǎn)品以及茶具、茶食品等主要由供應(yīng)商生產(chǎn)并向公司提供定制成品
      。而所謂定制成品茶
      ，即由其他企業(yè)生產(chǎn)，八馬茶業(yè)只需要把自家招牌貼上
      ，即可對(duì)外銷(xiāo)售
      。
      作為行業(yè)內(nèi)的頭部茶企，八馬茶業(yè)自主生產(chǎn)的茶業(yè)占比較小
      ，公司50%以上的銷(xiāo)售產(chǎn)品為定制采購(gòu)產(chǎn)品
      。這讓人不得不思考，八馬茶業(yè)賣(mài)的是產(chǎn)品還是品牌
        ？
      在定制成品茶的前五大供應(yīng)商中
        ，不同茶葉的供應(yīng)商在不同年度會(huì)出現(xiàn)變化。如2019年
        ，普洱茶的供應(yīng)商為勐海恒康茶廠(chǎng)
        、勐海縣楊聘號(hào)茶葉有限公司
      ，此后勐海恒康茶廠(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)在前五大供應(yīng)商內(nèi)
      ，直到2022年一季度又突然出現(xiàn)
      。2021年
      ，普洱茶的供應(yīng)商又增加了一家新的公司——勐海縣信記茶業(yè)有限公司，并在2022年一季度
      ，八馬茶業(yè)的采購(gòu)比例從2021年的4.11%增至6.57%
      ，勐海縣信記茶業(yè)一躍成為公司的第一大供應(yīng)商
      。
      而紅茶的供應(yīng)商也變化明顯
      ，2019年，福建武記茶業(yè)有限公司
      、勐?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">？h楊聘號(hào)茶葉有限公司還位列紅茶前五大供應(yīng)商名單中
      ，但是之后幾年中
        ，福建武記茶業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)，2022年一季度
      ，紅茶供應(yīng)商又改為一家新的企業(yè)
      ，為武夷山武鴻茶業(yè)有限公司
      。另外報(bào)告期內(nèi)，白茶的供應(yīng)商基本維持同一家公司
      。
      由于八馬茶業(yè)50%以上的產(chǎn)品為定制成品茶
      ，而同一種茶業(yè)由不同供應(yīng)商生產(chǎn)，且隨著供應(yīng)商的變化
      ，茶葉的質(zhì)量
      、口感也會(huì)隨之變化。產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定
      ，同樣也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與選擇
        ，從而影響公司的銷(xiāo)售收入情況。面對(duì)這樣的問(wèn)題
        ，八馬茶業(yè)日后該怎樣解決呢
        ？《經(jīng)理人》雜志全媒體就此致函八馬茶業(yè)，不過(guò)截止發(fā)稿
        ，未獲得回復(fù)
        。
      從2008年以來(lái)，為了快速擴(kuò)張
        ，八馬茶業(yè)開(kāi)始推行加盟模式
        ，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，截止2021年末
        ，公司共有2203家加盟店
        ，而直營(yíng)店的數(shù)量也才有410家。到了今年一季度
        ，八馬茶業(yè)的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2700家
        。
      2019年至2022年一季度
        ，八馬茶業(yè)線(xiàn)下加盟模式銷(xiāo)售額分別為4.80億元、5.95億元
        、8.91億元和2億元
        ，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為47.44%、47.33%
        、51.50%和44.76%
        。從2019年至2021年，短短三年
        ，線(xiàn)下加盟的收入增長(zhǎng)就達(dá)到85.6%
        。
      采用直營(yíng)+加盟，線(xiàn)上+線(xiàn)下模式
        ，報(bào)告期內(nèi)
      ，八馬茶業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.23億元、12.66億元
      、17.44億元
      、4.51億元，同期歸母凈利潤(rùn)分別為0.92億元
      、1.16億元
      、1.63億元、0.45億元
      。報(bào)告期內(nèi)
      ，公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也比較穩(wěn)定。
      不過(guò)
      ，值得注意的是
      ，直營(yíng)店數(shù)量?jī)H為加盟店的18.6%，其貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售收入?yún)s與線(xiàn)下加盟的收入相當(dāng)
      。而且
      ，從毛利率來(lái)看，2022年一季度線(xiàn)下加盟的毛利率為43.98%
      ，此前的毛利率更低
      ，2019年還沒(méi)有超過(guò)40%。但2022年一季度
      ，線(xiàn)下直營(yíng)的毛利率高達(dá)75.79%
      ，比線(xiàn)下加盟的毛利率要高出31.81個(gè)百分點(diǎn)。
      而綜合之下
      ，公司的毛利率在今年一季度僅有55.56%
      ，報(bào)告期其他年度基本維持在53%左右。2020年至2021年
      ，公司的毛利率比瀾滄古茶低17.18個(gè)百分點(diǎn)
      、12.23個(gè)百分點(diǎn)
        ，比天福低5.52個(gè)百分點(diǎn)、5.72個(gè)百分點(diǎn)
        。整體上，公司的毛利率低于可比同行
        。
      由此可見(jiàn)
        ，雖然近幾年來(lái)，八馬茶業(yè)通過(guò)線(xiàn)下加盟的模式
        ，實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)量遍地開(kāi)花
        ，但是加盟模式的經(jīng)濟(jì)效益卻比線(xiàn)下直營(yíng)的要低。而且
        ，八馬茶業(yè)50%以上的產(chǎn)品均來(lái)自不同供應(yīng)商的定制采購(gòu)產(chǎn)品
        ，飄忽不定的產(chǎn)品質(zhì)量，也給其經(jīng)營(yíng)埋下了隱患
        。
      營(yíng)銷(xiāo)研發(fā)兩極分化
        、產(chǎn)品質(zhì)量頻遭投訴
      為了擴(kuò)大品牌影響力，八馬茶業(yè)不僅在加盟門(mén)店數(shù)量上下功夫
      ，還注重品牌的推廣
      ，這也讓銷(xiāo)售費(fèi)用保持在較高水平。報(bào)告期內(nèi)
      ，公司的銷(xiāo)售費(fèi)用居高不下
      。
      2019年至2022年一季度，八馬茶業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用為3.58億元
      、4.29億元
      、5.76億元、1.55億元
      ，占營(yíng)收比重為35.02%
      、33.85%、33.04%
      、34.37%
      。其中，市場(chǎng)推廣及廣告宣傳費(fèi)又占了大頭
      ，報(bào)告期內(nèi)
      ，該支出從2019年的0.91億元增長(zhǎng)至2021年的1.90億元，占銷(xiāo)售費(fèi)用比重從25.35%提升至2021年的32.89%
      。2022年一季度市場(chǎng)推廣及廣告宣傳費(fèi)為0.54億元
      ，比重再度增長(zhǎng)至35.05%。
      然而
      ，與營(yíng)銷(xiāo)推廣形成鮮明對(duì)比的是
      ，在產(chǎn)品的研發(fā)上
      ，八馬茶業(yè)的投入?yún)s是微乎其微。2019年至2022年一季度
      ，八馬茶業(yè)在研發(fā)上投入合計(jì)為0.17億元
      ，報(bào)告期各個(gè)年度的研發(fā)費(fèi)用率不足0.6%。而同期銷(xiāo)售費(fèi)用合計(jì)為15.18億元
      ，市場(chǎng)推廣及廣告宣傳費(fèi)為4.69億元
      ，研發(fā)費(fèi)用卻不足他們的零頭。
      截止今年3月末
      ，八馬茶業(yè)研發(fā)人數(shù)僅有11人
      ，占公司總?cè)藬?shù)的0.49%，核心技術(shù)人數(shù)6人
      ，其中包括實(shí)控人王文禮和王文超兩兄弟
      。此外，八馬茶業(yè)及下屬子公司合計(jì)擁有專(zhuān)利26項(xiàng)
      ，其中發(fā)明專(zhuān)利5項(xiàng)
      ，實(shí)用新型11項(xiàng)，外觀(guān)設(shè)計(jì)10項(xiàng)
      。據(jù)了解
      ，實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利多和產(chǎn)品外形相關(guān)、且技術(shù)含量不高
      。換句話(huà)說(shuō)
      ，八馬茶業(yè)的研發(fā)部門(mén)事實(shí)上把更多的精力和心思花在了產(chǎn)品包裝上而不是產(chǎn)品本身的質(zhì)量上。
      或許和八馬茶業(yè)對(duì)產(chǎn)品本身的重視程度有關(guān)
      ，其直營(yíng)門(mén)店的產(chǎn)品屢次因質(zhì)量問(wèn)題發(fā)生退貨
      、退款。其中2019年至2021年期間
      ，公司產(chǎn)品因存在雜物發(fā)生退貨退款54起
      。而在黑貓投訴平臺(tái)上，我們依然可以看到有消費(fèi)者投訴八馬茶業(yè)的產(chǎn)品中存在頭發(fā)
      、煙頭
      、蟲(chóng)子等異物?div   id="d48novz"   class="flower left">
      ？梢?jiàn)
      ，公司產(chǎn)品存在異物的問(wèn)題并沒(méi)有解決。直營(yíng)門(mén)店尚且如此
      ，那么加盟店對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量把控又如何呢
      ？
      據(jù)招股書(shū)顯示，2018年至2021年
      ，八馬茶業(yè)涉及的投訴
      、舉報(bào)累計(jì)113起
      ，其中虛假宣傳63起，質(zhì)量問(wèn)題23起
      ，其他（產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)
      、售假、超范圍經(jīng)營(yíng)等）27起
      。
      另外
      ，同期內(nèi)八馬茶業(yè)發(fā)生15起消費(fèi)訴訟糾紛，其中因食品廣告內(nèi)容問(wèn)題導(dǎo)致的訴訟糾紛為11起
      、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及食品安全標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題各2起。雖然大部分投訴舉報(bào)未被立案
      ，但大量的訴訟和舉報(bào)也從側(cè)面反映出八馬茶業(yè)的品控難題
      。
      在第三方投訴平臺(tái)黑貓投訴上，我們也可以看到近期消費(fèi)者的反饋問(wèn)題
      ，例如今年7月
      ，有消費(fèi)者投訴在購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的八馬茶業(yè)禮盒出現(xiàn)發(fā)霉情況，后與商家
      、平臺(tái)的客服交涉
      ，均無(wú)法得到相應(yīng)的賠償。目前
      ，該投訴已顯示完成
      ，投訴的圖片已被隱藏。
      為了快速擴(kuò)張
      ，十余年增加了2千多的加盟門(mén)店
      ，八馬茶業(yè)在“做大做強(qiáng)”的道路上也毫不吝嗇，三年多超15億的銷(xiāo)售費(fèi)用以及超4億的營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)
      ，這讓其名聲大噪
      ，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。作為國(guó)內(nèi)的頭部茶企
      ，50%以上的產(chǎn)品卻來(lái)自成品訂購(gòu)
      ，這樣的“貼牌”銷(xiāo)售相當(dāng)于消費(fèi)者買(mǎi)的不是八馬茶業(yè)的產(chǎn)品而是八馬茶業(yè)的品牌，然而頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題也讓消費(fèi)者對(duì)其品牌信譽(yù)產(chǎn)生懷疑
      。
      針對(duì)公司的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題
      ，這是否和其50%以上的產(chǎn)品來(lái)源成品訂購(gòu)有關(guān)，以及未來(lái)是否考慮將公司的生產(chǎn)模式改為自主生產(chǎn)
      ，從而嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量
      ，《經(jīng)理人》雜志全媒體致函八馬茶業(yè)，不過(guò)截止發(fā)稿
      ，未獲得回復(fù)
      。
      如今
      ，想要通過(guò)資本化道路改變形象的八馬茶業(yè)，或許更應(yīng)該改變的是其產(chǎn)品質(zhì)量
      。
      

          
      本文地址:http://m.mcys1996.com/cha/51683.html.
      
          
      
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      云南白族三道茶介紹
      
                        
      云南白族三道茶去過(guò)云南的人都會(huì)聽(tīng)說(shuō)白族的三道茶
      ，而較為正宗的三道茶，則需要深入云南大理
      ，去白族聚居的鄉(xiāng)鎮(zhèn)
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      幾種在夏天祛濕的飲茶方法（堅(jiān)決不冷飲）
      
                        
      夏季雨量充沛
      ，南方地區(qū)天氣比較潮濕
      ，所以人們比較容易濕氣重，尤其容易得濕熱證或形成濕熱體質(zhì)
      ，如面色稍帶污垢
      、食欲容易不佳、精神容易倦怠
      、頭身困重等
      。此時(shí)不妨試試夏天祛濕茶配方。1
      、五花祛濕茶配方：金銀花
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      懷孕能喝綠茶嗎
      
                        
      懷孕能喝綠茶嗎孕婦可以喝點(diǎn)淡淡的綠茶，不宜過(guò)濃，適量就好
      ，孕婦還是要謹(jǐn)慎為好
        。孕婦喝什么茶好：1、薄荷茶
        ；薄荷茶是一種應(yīng)對(duì)孕婦過(guò)激妊娠反應(yīng)而專(zhuān)門(mén)制作的準(zhǔn)媽媽保健茶
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      實(shí)木茶盤(pán)怎么保養(yǎng)
      
                        
      實(shí)木茶盤(pán)怎么保養(yǎng)茶盤(pán)一般用來(lái)放置茶杯茶壺的東西，但其實(shí)也是非常重要的畢竟經(jīng)常接觸水
        。那么日常使用中
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      明、清時(shí)期官窯的發(fā)展
      
                        
      明代官窯明代采取“官辦民燒”的形式
      ，開(kāi)始有官?gòu)S
      ，專(zhuān)燒進(jìn)貢的瓷器
      。如在景德鎮(zhèn)設(shè)御器廠(chǎng)
      ，也稱(chēng)景德鎮(zhèn)御窯廠(chǎng)，特派廠(chǎng)官
      ，經(jīng)費(fèi)出自地方
      ，編役人夫，設(shè)窯達(dá)五十幾座
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      為什么玫瑰花茶泡了就白了
      
                        
      為什么玫瑰花茶泡了就白了玫瑰花本身含有花青素
      ，水泡過(guò)之后花是會(huì)變白
      ，但是玫瑰花茶泡了較長(zhǎng)時(shí)間以后才會(huì)變白的，不可能一泡就變白
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      冬天喝什么茶更養(yǎng)生
      
                        
      冬天
      ，天寒地凍
      、萬(wàn)物蟄伏、寒邪襲人
        ，人體生理功能減退,中醫(yī)認(rèn)為:“時(shí)屆寒冬,萬(wàn)物生機(jī)閉藏,人的機(jī)體生理活動(dòng)處于抑制狀態(tài)”
        ，那么冬天喝什么茶更養(yǎng)生呢？1
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      老舍茶館一碗老茶品味北京
      
                        
      老舍茶館一碗老茶品味北京轉(zhuǎn)天安門(mén)累了吧?逛大柵欄乏了吧?那就老舍茶館坐坐吧
        。順著前門(mén)往西，轉(zhuǎn)過(guò)街角
        ，就會(huì)看見(jiàn)一棟古色古香
        、有一對(duì)金龍飛舞的老北京建筑，那就是有著講不完的故事的“老舍茶館”
 
                
            
      
                
      
                    
                        
      鑒別安溪鐵觀(guān)音
      
                        
      鑒別精品鐵觀(guān)音是一項(xiàng)高深的學(xué)問(wèn)
        ，安溪著名茶師和老茶民觀(guān)形聞香即可鑒別茶葉優(yōu)劣，高者能品斷是茶產(chǎn)何地何村
        ，幾年生茶樹(shù)