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    2015年茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

    小小茶農(nóng) 2023-12-01 23:14:07

    2015年茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

    2015年茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及2017年發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    。報(bào)告指出,近年來(lái),我國(guó)茶葉消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)
    ,2016年達(dá)到1.6億噸
    ,同比增長(zhǎng)7.5%
    。預(yù)計(jì)2017年我國(guó)茶葉消費(fèi)量量將達(dá)到2.5億噸
    。隨著人們生活水平的提高
    ,對(duì)綠色健康
    、營(yíng)養(yǎng)豐富的茶葉需求不斷增加
    ,茶葉市場(chǎng)潛力巨大。預(yù)計(jì)未來(lái)五年
    ,我國(guó)茶葉產(chǎn)總規(guī)模將超過(guò)4000億元
    ,年均增長(zhǎng)10%左右。其中
    ,中國(guó)茶葉消費(fèi)量將達(dá)到1.5億噸
    ,年均增長(zhǎng)10%左右。

    2022國(guó)家公務(wù)員考試即將來(lái)臨

    ,廣大考生也進(jìn)入了緊張的復(fù)習(xí)備考階段
    。資料分析作為國(guó)家公務(wù)員行測(cè)考試五大專(zhuān)項(xiàng)之一,其重要性不言而喻
    。而資料分析“耗時(shí)長(zhǎng)
    、得分難”的特點(diǎn)又讓考生望而生畏
    。對(duì)此,中公教育結(jié)合歷年國(guó)考行測(cè)試題
    ,在多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)2015—2021年國(guó)家公務(wù)員考試行測(cè)試題資料分析進(jìn)行研究
    ,從資料分析的基本情況、特點(diǎn)
    、變化趨勢(shì)等方面入手
    ,細(xì)致分析,歸納總結(jié)
    ,幫助考生了解資料分析的考查特點(diǎn)
    ,以期能夠給予廣大考生的復(fù)習(xí)備考以專(zhuān)業(yè)的幫助與指導(dǎo)。

    茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)swot分析

    SWOT分析適用于茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

    ,分別是:

    優(yōu)勢(shì)(Strengths):

    1.茶葉有中國(guó)傳統(tǒng)文化的背景和品牌優(yōu)勢(shì)


    2.中國(guó)茶葉生產(chǎn)歷史悠久,技術(shù)成熟
    ,產(chǎn)品水平有保證


    3.中國(guó)茶葉產(chǎn)量較大,有多個(gè)品種
    ,適應(yīng)消費(fèi)者不同需求


    4.茶葉有良好的口感和豐富的營(yíng)養(yǎng)成分,具有明顯的保健效果


    5.茶葉消費(fèi)具有多元化和高端化趨勢(shì)
    ,年輕人和富裕人群消費(fèi)能力較強(qiáng)。

    劣勢(shì)(Weaknesses):

    1.茶葉行業(yè)的品牌整體水平和檔次較低
    ,缺乏品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力


    2.一些茶企的生產(chǎn)技術(shù)和管理水平不高,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊


    3.近年來(lái)
    ,茶葉生產(chǎn)成本上升,影響了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益


    4.傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式和營(yíng)銷(xiāo)手段缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化
    ,難以滿足不同消費(fèi)者需求。

    5.茶葉普及度不夠
    ,市場(chǎng)潛力有待挖掘


    機(jī)會(huì)(Opportunities):

    1.茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的大幅擴(kuò)張,未來(lái)發(fā)展空間廣闊


    2.隨著富裕程度的提高
    ,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸變化:對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的重視越來(lái)越高。

    3.電子商務(wù)與社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展,為茶葉企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)


    4.新技術(shù)的出現(xiàn)
    ,如相關(guān)設(shè)備、智能化
    、大數(shù)據(jù)等
    ,可以提高茶葉行業(yè)效率和營(yíng)銷(xiāo)效果。

    5.茶葉產(chǎn)品各類(lèi)升級(jí)換代
    ,如無(wú)花果茶
    、果仁茶、花草茶等
    ,為轉(zhuǎn)型和發(fā)展增加了加速器


    威脅(Threats):

    1.其他飲料品類(lèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng),如咖啡飲品
    、果汁
    、飲料等。

    2.質(zhì)量問(wèn)題引起的消費(fèi)者信任危機(jī)
    ,加上競(jìng)爭(zhēng)激烈
    ,有些消費(fèi)者可能會(huì)選擇其他的飲料種類(lèi)。

    3.環(huán)保理念的普及
    ,將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的茶葉包裝方式產(chǎn)生新的挑戰(zhàn)


    4.消費(fèi)者需求并不穩(wěn)定,由于種種原因而發(fā)生變化
    ,消費(fèi)者也更加注重個(gè)性化選擇
    ,需要相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量和售后服務(wù)。

    5.行業(yè)政策的制定和執(zhí)行會(huì)對(duì)茶葉行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響
    ,一些政策性風(fēng)險(xiǎn)如稅收
    、進(jìn)口限制等原因可能使茶葉產(chǎn)業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定、成本增加等問(wèn)題

    茶葉市場(chǎng)分析

    我國(guó)是世界第一產(chǎn)茶大國(guó),目前全國(guó)茶葉種植面積達(dá)1770萬(wàn)畝

    ,年產(chǎn)茶葉75萬(wàn)噸
    ,年產(chǎn)值85億元。江蘇是全國(guó)茶葉加工最發(fā)達(dá)的省份之一
    ,全國(guó)十大名茶有兩個(gè)產(chǎn)自江蘇
    ,全省種植面積為28萬(wàn)畝,年產(chǎn)茶葉1.2萬(wàn)噸左右,以名優(yōu)茶為主
    。我市茶葉生產(chǎn)集中在西部丘陵地區(qū)
    ,近年來(lái),我市各地不斷加大茶葉擴(kuò)面和更新改造力度,以“綠楊春”為代表的名特優(yōu)茶產(chǎn)量不斷提高
    ,全市茶葉生產(chǎn)呈現(xiàn)穩(wěn)步推進(jìn)態(tài)勢(shì)
    。據(jù)統(tǒng)計(jì),全市現(xiàn)有茶園3.5萬(wàn)畝
    ,其中今年新拓0.4萬(wàn)畝
    ;春季產(chǎn)茶250噸,其中名特優(yōu)茶76噸
    ,占30.4%
    ;春茶總產(chǎn)值達(dá)4770萬(wàn)元,名特優(yōu)茶產(chǎn)值為3100萬(wàn)元
    ,占65%

    綜觀茶葉市場(chǎng),具有明顯的市場(chǎng)走勢(shì):

    一是茶葉市場(chǎng)消費(fèi)保持穩(wěn)中有升

    ,價(jià)格基本保持穩(wěn)定
    ,沒(méi)有大起大落現(xiàn)象。世界人均年消費(fèi)茶葉近500克
    ,英國(guó)人均年消費(fèi)2460克
    ,日本人1005克,愛(ài)爾蘭3170克
    ,中國(guó)330克
    ,香港特別行政區(qū)1370克。有理由說(shuō)茶葉消費(fèi)潛力很大
    。發(fā)展茶葉生產(chǎn)具有廣闊前景

    二是更取向消費(fèi)名特優(yōu)新茶葉。從“物質(zhì)”轉(zhuǎn)向“感覺(jué)”的消費(fèi)變化已逐漸顯現(xiàn)

    。茶葉消費(fèi)依據(jù)不同地區(qū)的飲用習(xí)慣而不同
    ,但主要趨向消費(fèi)名特優(yōu)新茶。目前消費(fèi)市場(chǎng)中
    ,低檔茶滯銷(xiāo)
    ,大宗粗茶積壓,而價(jià)格昂貴的名優(yōu)茶
    、名牌茶走俏
    ,高檔茶暢銷(xiāo)不衰。名優(yōu)茶的價(jià)格起碼要高于一般茶葉50%以上
    。僅僅揚(yáng)州市場(chǎng)
    ,每年名特優(yōu)茶的需求量就達(dá)到300噸左右。近年來(lái)
    ,優(yōu)質(zhì)“綠楊春”春茶每斤價(jià)格一直穩(wěn)定在300元左右
    ,新上市的茶葉有的每斤高達(dá)1000多元。

    三是更加注重茶葉的安全。隨著人民食品安全意識(shí)的增強(qiáng)以及進(jìn)口國(guó)各種重金屬及農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高

    ,茶葉生產(chǎn)今后必須更加重視無(wú)公害生產(chǎn)
    ,建立優(yōu)良的茶葉生產(chǎn)生態(tài)環(huán)境和嚴(yán)格的無(wú)污染加工流程,超標(biāo)茶葉今后在市場(chǎng)將無(wú)立足之地

    四是更加注重產(chǎn)品的包裝

    。茶文化將進(jìn)一步得到發(fā)揚(yáng)光大,優(yōu)質(zhì)的茶葉包裝是茶文化的重要內(nèi)容之一

    云南茶葉市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

    ——2022年云南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析 產(chǎn)值效益初顯【組圖】

    中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)公司:中國(guó)茶葉

    、大益茶業(yè)、八馬茶業(yè)
    、君山茶業(yè)等

    本文核心數(shù)據(jù):云南省茶葉種植面積

    、產(chǎn)量、品種類(lèi)型
    、單價(jià)
    、產(chǎn)值等數(shù)據(jù)

    健康發(fā)展:茶葉種植面積穩(wěn)步上升

    云南省高度重視茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從政策扶持、資金投入

    、基地建設(shè)
    、品牌培育、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面采取有效措施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    。雖受疫情等因素影響
    ,2021年云茶產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)仍穩(wěn)中向好,呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)
    。2021年全省茶葉種植面積740萬(wàn)畝
    ,比上年增2.8%。

    普洱茶之都:茶葉產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

    產(chǎn)量方面同樣穩(wěn)步增長(zhǎng)

    ,2021年總產(chǎn)量49萬(wàn)噸
    ,比2020年增2.4萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)約5.3%

    其中

    ,全省成品茶產(chǎn)量37.4萬(wàn)噸,較2020年增5.3%
    。茶類(lèi)品種齊全
    ,以普洱茶、紅茶
    、綠茶為主。2021年全省普洱茶產(chǎn)量16.1萬(wàn)噸
    ,與去年基本持平;紅茶產(chǎn)量7.2萬(wàn)噸
    ,呈減少趨勢(shì),比2020年減少1.6萬(wàn)噸,減少18%;綠茶產(chǎn)量14.1萬(wàn)噸
    ,比去年增4萬(wàn)噸
    ,增4%;其他茶類(lèi)約8000多噸。

    農(nóng)業(yè)元素減弱 產(chǎn)業(yè)效益初顯

    值得注意的是

    ,2021年云南省毛茶價(jià)格稍有提升
    ,比上年每公斤增2.9元,平均單價(jià)每千克42.3元;成品茶價(jià)格平穩(wěn)上揚(yáng),平均單價(jià)122.8元/千克
    ,較上年每千克增18.6元
    ,同比增17.9%。隨著單價(jià)的提升
    ,茶農(nóng)來(lái)自茶產(chǎn)業(yè)人均收入也有所增長(zhǎng)
    ,2021年達(dá)到4708元,較2020年增加658元
    ,產(chǎn)業(yè)效益增長(zhǎng)助力鄉(xiāng)村振興作用初現(xiàn)

    加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值同樣體現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的效益,2021年云南省茶加工產(chǎn)值達(dá)到715億元

    ,同比大幅增長(zhǎng)約92%
    ,當(dāng)年度加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值比值為3.4:1。由此可見(jiàn)云南茶產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)元素正在逐漸減弱
    ,桎梏傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)正在逐漸得以解決

    更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)茶葉行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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