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    賀懋華：黑茶的品牌命名策略
    
        
    
            茶百科
            2023-11-23 05:15:03
        
    

        
    
           
    賀懋華：黑茶的品牌命名策略
    中國茶葉的注冊(cè)商標(biāo)多不勝數(shù)
    ，而且商標(biāo)牌名很不易區(qū)別分辨
    、難于記憶
    。
    人們除了個(gè)個(gè)都知道洋牌“立頓”外
    ，實(shí)際上并不記得部委
    、機(jī)構(gòu)、省市縣各級(jí)地方政府歷屆所評(píng)選的“十大名茶”以及協(xié)會(huì)
    、社團(tuán)評(píng)選的“十大杰出品牌”、“十大領(lǐng)袖品牌”
    、“十大知名品牌”‘“十大最具潛力品牌”等等的牌名與商標(biāo)圖案（益陽企業(yè)的黑茶商標(biāo)牌名，也不例外）
    。
    筆者認(rèn)為：分得清
    、記得住、極具特色
    、富有良好的聯(lián)想
    。這才是品牌規(guī)劃建設(shè)的基本前提。
    因?yàn)?div   id="d48novz"   class="flower left">
    ，歷年各地評(píng)選的“十大名茶”，實(shí)質(zhì)上是“名品”
    ，并不等于十大“名牌”
    其二
    ，名牌不是評(píng)出來的，而是企業(yè)創(chuàng)造并在市場(chǎng)實(shí)踐中締造出來的特別優(yōu)異者
    。
    其三
    ，名牌應(yīng)是“民”牌——民眾百姓（國內(nèi)與國外）記憶深刻的、所認(rèn)可的
    、所信任
    、所最推崇的著名品牌
    。否則評(píng)為“名牌”也并無太大實(shí)際市場(chǎng)意義
    。
    所以，筆者認(rèn)為：中國黑茶
    、湖南黑茶、益陽黑茶的品牌建設(shè)
    ，一方面，可以“反其道而行之”
    ，即將個(gè)別最特殊的、已有社會(huì)知名度和美譽(yù)度的“品名”注冊(cè)為商標(biāo)
    。
    更為重要的另一方略，不是利用湖南益陽各縣既有黑茶“品名”
    ，而是創(chuàng)意創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)造令人一眼即明、過目難忘
    、在市場(chǎng)上構(gòu)成最獨(dú)特最鮮明產(chǎn)品印象、產(chǎn)生廣泛影響的品牌即真正市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義上的“品牌”
    。
    筆者認(rèn)為：黑茶的特質(zhì)在于“其色如鐵，而芳香異?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！焙酮?dú)特的保健功能，所以品牌規(guī)劃建設(shè)
    、品牌營銷必須主題鮮明——大力彰顯“黑”而大作天下文章
    。
    這就是謀取品牌建設(shè)與品牌營銷優(yōu)勢(shì)的“品名型”的商標(biāo)牌名——以貴重珍奇的或能使人產(chǎn)生特別聯(lián)想的“黑色事物”——“人”
    、“事”
    、“物”為牌名的黑茶新生一代品牌
    。
    基于社會(huì)心理學(xué)
    、消費(fèi)心理學(xué)
      、購買心理學(xué)
      、市場(chǎng)心理學(xué)、物態(tài)心理學(xué)和大眾傳播學(xué)
      、營銷學(xué)的綜合因素考慮，品牌規(guī)劃基礎(chǔ)——黑茶品牌命名提議如下：
    黑牡丹：中國國花牡丹中的名貴品種
      。作為黑茶商標(biāo)，“黑牡丹”不僅十分切題
    ，而且比紅牡丹更高貴脫俗。品牌傳播導(dǎo)語
    ，中文可以是：“茶中國色，杯里天香”
    ，英譯亦然。
    黑玫瑰：玫瑰花中的特殊名貴品種
    ，在中國贊美膚色深的美麗女人，一般都美其名曰“黑玫瑰”
    。在歐洲在南美在北美等地區(qū)，也同樣如此
    。開發(fā)“黑玫瑰”品牌的黑茶新譜系，更易于契合現(xiàn)代新生代消費(fèi)者的審美觀和消費(fèi)意識(shí)
    ，也更利于在歐美地區(qū)培育中國黑茶的品牌形象。也就是說有希望在明天
    、后天發(fā)展成為國際知名的黑茶品牌
    黑珍珠：“珍珠黑為貴”
    ，在中國和在國外，名貴品種的珍珠是黑珍珠
    。黑茶以“黑珍珠”為品牌
    ，具有市場(chǎng)國際化的意義。譬如：可用于色澤純黑
    ，凈度高最高的黑茶上品天尖、貢尖（采用谷雨時(shí)節(jié)鮮葉加工而成，曾經(jīng)就是貴族、政要和富裕階層的飲品）
      。品牌傳播導(dǎo)語可以是：“珍珠黑為貴”；品茗“黑珍珠”
      。
    注：明代劇作家湯顯祖《茶馬》：“羌馬與黑茶，胡馬求金珠”
      ，也譽(yù)黑茶為珠。
    一品黑：最優(yōu)莫過于一品
      。創(chuàng)造牌名“一品黑”，特用于中國黑茶中之極上品
      。譬如：用于益陽安化（黑茶）緊壓茶，即被譽(yù)為“世界茶王”和“茶文化的經(jīng)典”的安化千兩茶
      。
    品牌概念“一品黑”千兩茶。(因?yàn)椤扒刹琛逼访m好
      ，但不可能注冊(cè)為商標(biāo))
    品牌市場(chǎng)概念設(shè)計(jì)：千金難買“一品黑”，萬金可求千兩茶
      。
    墨蘭：墨蘭
      ，蘭花（蘭草）中的貴族，在我國
    、在世界均屬十分罕見的蘭草珍稀極品
    。墨蘭
    ，也是朱德元帥生前最珍愛的“寵卉”
    ?div   id="4qifd00"   class="flower right">
    ！澳m”品牌適用于開發(fā)精加工的渠江薄片
    、深加工的黑茶袋泡茶或者小規(guī)格的即飲茶
    。
    品牌概念：“墨蘭”黑茶
    品牌傳播導(dǎo)語：“墨蘭”一族，黑茶新秀
    品牌傳播導(dǎo)語：“墨蘭”黑茶——白領(lǐng)品味
    品牌傳播導(dǎo)語：“墨蘭”黑茶——白領(lǐng)麗人新時(shí)尚
    紫金城：中國自古紫為貴，“紫氣東來”
    、“紫禁城”、紫玉
    、紫檀。在西歐
    ，王室也有尚紫的歷史傳統(tǒng)。設(shè)計(jì)品牌“紫金城”可用于黑茶中之極品
    ，譬如：用于呈現(xiàn)褐黑色、滋味醇厚無澀味
    、具有消食健胃功效的特制磚茶”。
    品牌概念：“紫金城”茯磚茶
    品牌傳播導(dǎo)語：世紀(jì)典藏——“紫金城”茯磚茶
    品牌傳播導(dǎo)語：經(jīng)典收藏——“紫金城”茯磚茶
    品牌傳播導(dǎo)語：黃金
      、白金，不如“紫金”——“紫金城”牌茯磚茶
      。
    黑馬：內(nèi)蘊(yùn)含“茶葉黑馬，后來居上”的理念
      ，利于推導(dǎo)“中國茶業(yè)中殺出的一匹黑馬”的、令人刮目相看的市場(chǎng)心理學(xué)概念
      。
    品牌概念：“黑馬”黑磚茶
    品牌市場(chǎng)概念：茶葉黑馬，后來居上
    。
    黑龍?zhí)叮骸昂邶執(zhí)丁笔枪沤裰袊嗽诠适隆⑿≌f
    、民間傳說與神話故事中形成神秘印象的事物。作為品牌
    ，最適用者就是中國黑茶。譬如：用于色澤鐵黑
    ，焦香馥郁，滋味醇和深厚，湯色暗紅的生尖
    。
    品牌概念：“黑龍?zhí)丁迸粕?/P>
    品牌傳播導(dǎo)語：黑茶品茗選生尖，安化正牌“黑龍?zhí)丁薄?/P>
    烏龍山
    ，借用電視劇《烏龍山剿匪記》的社會(huì)至高知名度和人們對(duì)險(xiǎn)峻深山良好生態(tài)環(huán)境的自然聯(lián)想
    。譬如：可用于中檔品級(jí)的普及型黑茶。是為“烏龍山”黑茶
    。
    家具品牌起名六大策略分析

    名字是一個(gè)品牌一個(gè)公司的重要標(biāo)志，一個(gè)好的名字體現(xiàn)出一個(gè)公司
    、品牌的品味
    ，也是一個(gè)很好的宣傳機(jī)會(huì)。那么家具品牌起名六大策略是什么呢
    ？以下是小編為大家整理的一些有關(guān)于家具品牌起名六大策略的知識(shí)
    。
    一、瞄準(zhǔn)目標(biāo)
    瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢
    ，一個(gè)品牌走向市場(chǎng)
    ，參與競(jìng)爭
    ，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰
    。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化
    ，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感
    ，因此是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。
    二
    、集思廣益
    俗話說得好“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”，命名就是大家集思廣益
    。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠
    ，但是取個(gè)好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略
    。經(jīng)過實(shí)踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時(shí)最好有來自不同背景的
    、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家
    、老師、研究員和專業(yè)人士等
    ，總之韓信點(diǎn)兵——多多益善，他們都非常精通語言文字
    ，讓他們暢所欲言。同時(shí)
    ，讓分成不同群體的人們對(duì)于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意
    。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。
    三
    、暗示功能
    品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯(cuò)的選擇
    ，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌
    。例如“捷達(dá)”轎車
    、“奔馳”汽車
    、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個(gè)案
    。
    四、彰顯形式
    彰顯形式與暗示功能類似
    ，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)
    ，彰顯其獨(dú)特之處
    ，也是品牌命名的一個(gè)好策略。例如
    ，“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白
    、黑兩種對(duì)照鮮明的形式
    ，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式
    ，非常吻合受眾的需要
    ，因此成績斐然
    ，讓同行們刮目相看。
    五
    、撩動(dòng)情感
    眾所周知
    ，非理性的情感需求是品牌的原動(dòng)力
    ，因此，能夠撩動(dòng)目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長
    。品牌原動(dòng)力的自我、向往
    、懷舊、愛慕
    、尊重、歸屬
    、占有、享受
    、好色、和諧
    、完美
    、求知、模仿
    、安全
    、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目標(biāo)，像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動(dòng)目標(biāo)對(duì)象兒童們天性中對(duì)歡樂無限向往的情感
    ，當(dāng)然它在市場(chǎng)中所取得的成就是有目共睹的
    ，否則也不會(huì)讓世界著名品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對(duì)簿公堂”。
    六
    、跟著感覺
    臺(tái)灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)風(fēng)靡天下
    ，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物
    ，在命名時(shí)不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的“跟著感覺走
    ，緊抓住夢(mèng)的手”從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受
    ，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。
    品牌營銷的四大策略
    什么是品牌營銷的四大策略
    ？事實(shí)上，這是企業(yè)通過營銷使企業(yè)品牌和產(chǎn)品做到讓用戶認(rèn)知的過程
      ，今天就為大家科普一下企業(yè)品牌營銷的四大策略是什么的詳細(xì)介紹！一
      、品牌個(gè)性品牌個(gè)性的打造可以從品牌命名、包裝設(shè)計(jì)
      、產(chǎn)品價(jià)格
      、品牌概念
      、品牌代言人、形象風(fēng)格
      、品牌適用對(duì)象等方面考慮
      。二、品牌傳播品牌傳播歸根是一種方法或途徑
      ，它是企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息
    、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播可以利用廣告?zhèn)鞑?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">、公關(guān)傳播
    、促銷傳播和人際傳播三、品牌銷售品牌銷售可以通過通路策略
    、人員推銷
    、店員促銷、廣告促銷
    、事件行銷
    、優(yōu)惠酬賓等方法進(jìn)行
    。四、品牌管理做品牌管理的四個(gè)重點(diǎn)要素是建立信譽(yù)
    、爭取支持
    、建立關(guān)系、增加機(jī)會(huì)
    。品牌建設(shè)：官網(wǎng)認(rèn)證
    、地圖標(biāo)注、企業(yè)百科
    、口碑問答
    、圖片/視頻發(fā)布、客服認(rèn)證
    、貼吧推廣
    、文庫認(rèn)證、自媒體建設(shè)運(yùn)營內(nèi)容營銷：新聞營銷
    、搜索優(yōu)化seo
    、搜索傳播SEC、視頻營銷
    、軟文營銷
      ；微博微信營銷、自媒體/論壇博客營銷
      ，竟價(jià)托管SEM。整合營銷：品牌推廣
      、招商宣傳
      、展會(huì)推廣、產(chǎn)品推廣
      、榜單營銷
      、公共關(guān)系、上市宣傳
      、旅游推廣
      、事件活動(dòng)營銷
    論述國際市場(chǎng)品牌選擇的具體策略
      。
    論述國際市場(chǎng)品牌選擇的具體策略
      。 
       查看答案解析  【正確答案】 品牌選擇策略是指企業(yè)所有產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌
      ，具體如下： 
      　?div   id="m50uktp"   class="box-center">  。?）全球統(tǒng)一品牌策略。統(tǒng)一品牌策略適用于產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)市場(chǎng)大致相同的產(chǎn)品
      。該品牌策略有以下優(yōu)點(diǎn)：可以建立品牌信譽(yù)
      ，樹立企業(yè)在國際市場(chǎng)的信譽(yù)
      ，提高品牌忠誠度；有利于新產(chǎn)品的推廣上市
      ，得到消費(fèi)者的認(rèn)同
      ；廣告具有規(guī)模效益，既可以降低企業(yè)的廣告成本
    ，又可以統(tǒng)一品牌形象
    。 
      　　但統(tǒng)一品牌策略也存在風(fēng)險(xiǎn)，若企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊
    ，企業(yè)品牌就會(huì)因個(gè)別劣質(zhì)產(chǎn)品而受損
    。使用統(tǒng)一品牌必須具備兩個(gè)條件：一是該品牌在市場(chǎng)上已有一定信譽(yù)；二是同一品牌的商品具有相同的質(zhì)量水平
    。 
      　?div   id="4qifd00"   class="flower right">
    。?）多品牌策略。國際企業(yè)對(duì)不同的產(chǎn)品采用不同的品牌名稱
    。該策略的優(yōu)點(diǎn)是：企業(yè)可以在國際市場(chǎng)上開拓出更加深入的細(xì)分市場(chǎng)
    ，滿足不同顧客的需求；企業(yè)不會(huì)因某個(gè)產(chǎn)品品牌信譽(yù)下降而連累其他品牌
    。 
      　　多品牌策略也有缺點(diǎn)
    。第一，產(chǎn)品之間橫向聯(lián)系少
    ，不容易形成統(tǒng)一的形象
    ，很難讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)認(rèn)可、信賴和忠誠
    。第二
    ，多品牌的建設(shè)需要企業(yè)投入比統(tǒng)一品牌更多的人力、財(cái)力和物力
    。 
      　?div   id="4qifd00"   class="flower right">
    。?）母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式
    ，以成功品牌為主品牌展示產(chǎn)品的社會(huì)影響力
    ，而以副品牌凸顯各個(gè)產(chǎn)品的不同個(gè)性形象。 
      　　母子品牌策略的優(yōu)勢(shì)在于：①采用母子品牌策略的產(chǎn)品能盡享主品牌的影響力
    ，可以最大限度地利用已有的品牌資產(chǎn)
    ，具有搭便車效應(yīng)，而且不用額外增加廣告費(fèi)用
    ；②能更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化特征
      。③企業(yè)可以預(yù)留產(chǎn)品的發(fā)展空間。 
      　　使用雙品牌策略需要注意的是： 
      　?div   id="m50uktp"   class="box-center">  、俑逼放扑憩F(xiàn)的產(chǎn)品必須與主品牌的特質(zhì)一致
      ； 
      　?div   id="d48novz"   class="flower left">
    、诟逼放频拿欢ㄒ∪缙浞郑仨毰c目標(biāo)市場(chǎng)文化相吻合
    ，否則消費(fèi)者對(duì)副品牌難以留下深刻印象
    ； 
      　　③副品牌的數(shù)量必須適當(dāng)
    ，不可過多
    ，否則消費(fèi)者很難識(shí)別各種副品牌產(chǎn)品之間的區(qū)別。 
      　?div   id="d48novz"   class="flower left">
    。?）簽注式品牌策略
    。即除標(biāo)注產(chǎn)品品牌名稱之外，還附加母公司商標(biāo)或標(biāo)識(shí)的一種品牌策略
    。 
      　?div   id="d48novz"   class="flower left">
    。?）聯(lián)合品牌策略。指兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)的品牌
    ，通過相互聯(lián)合而形成一個(gè)新的品牌
    。 
      　　采取聯(lián)合品牌模式，其優(yōu)點(diǎn)包括： 
      　?div   id="d48novz"   class="flower left">
    、儆欣趯?shí)現(xiàn)聯(lián)合品牌的共贏
    ，起到一加一大于二的作用，使聯(lián)合品牌可以更好地 *** 消費(fèi)需求
    ；②有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
    。因?yàn)槠放坡?lián)合可以形成合力，實(shí)現(xiàn)品牌互補(bǔ)
    ，有利于開拓新市場(chǎng)
    ；③有利于企業(yè)降低品牌營銷費(fèi)用，節(jié)省開支
    ；④有利于企業(yè)開拓區(qū)域市場(chǎng)。 
      　　該策略也存在一些不足之處
    ，主要包括：①如果聯(lián)合品牌產(chǎn)品經(jīng)營不善
    ，會(huì)對(duì)原有的兩個(gè)品牌都產(chǎn)生負(fù)面影響；②聯(lián)合的兩個(gè)品牌可能在市場(chǎng)定位上存在較大差距
    ，這會(huì)使得聯(lián)合品牌難以達(dá)到協(xié)同效應(yīng)
    。 
       【答案解析】 本題考查品牌選擇策略。參見教材P269—270
    。 　 　　
    

          
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    云南白族三道茶介紹
    
                        
    云南白族三道茶去過云南的人都會(huì)聽說白族的三道茶
    ，而較為正宗的三道茶
 
                
            
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    懷孕能喝綠茶嗎
    
                        
    懷孕能喝綠茶嗎孕婦可以喝點(diǎn)淡淡的綠茶
    ，不宜過濃，適量就好
    ，孕婦還是要謹(jǐn)慎為好
    。孕婦喝什么茶好：1、薄荷茶
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    實(shí)木茶盤怎么保養(yǎng)
    
                        
    實(shí)木茶盤怎么保養(yǎng)茶盤一般用來放置茶杯茶壺的東西
    ，但其實(shí)也是非常重要的畢竟經(jīng)常接觸水。那么日常使用中
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    明
    、清時(shí)期官窯的發(fā)展
    
                        
    明代官窯明代采取“官辦民燒”的形式，開始有官廠
    ，專燒進(jìn)貢的瓷器
    。如在景德鎮(zhèn)設(shè)御器廠，也稱景德鎮(zhèn)御窯廠
    ，特派廠官
    ，經(jīng)費(fèi)出自地方，編役人夫
    ，設(shè)窯達(dá)五十幾座
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    為什么玫瑰花茶泡了就白了
    
                        
    為什么玫瑰花茶泡了就白了玫瑰花本身含有花青素
    ，水泡過之后花是會(huì)變白，但是玫瑰花茶泡了較長時(shí)間以后才會(huì)變白的
    ，不可能一泡就變白
    。如果一泡就變白，有可能是買到了假貨
    。玫瑰花茶的沖泡方法：1
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    冬天喝什么茶更養(yǎng)生
    
                        
    冬天，天寒地凍
    、萬物蟄伏
    、寒邪襲人
    ，人體生理功能減退,中醫(yī)認(rèn)為:“時(shí)屆寒冬,萬物生機(jī)閉藏,人的機(jī)體生理活動(dòng)處于抑制狀態(tài)”
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    老舍茶館一碗老茶品味北京
    
                        
    老舍茶館一碗老茶品味北京轉(zhuǎn)天安門累了吧?逛大柵欄乏了吧?那就老舍茶館坐坐吧
    。順著前門往西
    ，轉(zhuǎn)過街角，就會(huì)看見一棟古色古香
    、有一對(duì)金龍飛舞的老北京建筑
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    鑒別安溪鐵觀音
    
                        
    鑒別精品鐵觀音是一項(xiàng)高深的學(xué)問
    ，安溪著名茶師和老茶民觀形聞香即可鑒別茶葉優(yōu)劣
    ，高者能品斷是茶產(chǎn)何地何村，幾年生茶樹
    ，特點(diǎn)突出者還能品味出自何名茶師之手