茶葉包裝盒不能承載企業(yè)生存之重

，原來(lái)他們認(rèn)為有了包裝盒就可以開(kāi)店，開(kāi)店了就能賣(mài)茶葉。由于企業(yè)沒(méi)有基本的定位，其茶葉包裝盒也就自然無(wú)法體現(xiàn)相應(yīng)的主題思想，和市場(chǎng)上所有的茶葉包裝盒沒(méi)啥兩樣，筆者問(wèn)其“就憑這個(gè)包裝和門(mén)店，你們能把茶葉賣(mài)出多少？”他們也承認(rèn)對(duì)這個(gè)問(wèn)題“心里沒(méi)底”。實(shí)際上對(duì)自己的企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)心里沒(méi)底的豈止是這些外貿(mào)茶企，絕大多數(shù)長(zhǎng)期從事內(nèi)銷(xiāo)的茶企也一直是“順其自然”地過(guò)日子，能有自己的產(chǎn)品包裝的茶企已經(jīng)算是做得不錯(cuò)了，更多茶企還是用著市場(chǎng)上被稱為“公版”的包裝盒。

中國(guó)茶葉從麻袋散裝到如今的各種材料做成的精致包裝，包裝的改變帶來(lái)了茶葉產(chǎn)品形象和身價(jià)的改變

，“一流產(chǎn)品、二流包裝、三流價(jià)格”已成為茶葉行業(yè)的歷史，因此，包裝對(duì)茶企來(lái)說(shuō)是經(jīng)營(yíng)中的重要一環(huán)。茶企重視產(chǎn)品包裝本無(wú)過(guò)錯(cuò)，但許多茶企把包裝盒看成是產(chǎn)品和企業(yè)命運(yùn)的決定者，把茶葉包裝拔高到?jīng)Q定企業(yè)成敗的高度去認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了茶企的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為包裝盒的攀比競(jìng)爭(zhēng)。

包裝對(duì)任何產(chǎn)品而言都是很重要的形象展示

，包裝盒可以承載企業(yè)托付的許多品牌與營(yíng)銷(xiāo)的功能，而包裝盒的功能表現(xiàn)手法又是多方面的，它本身需要企業(yè)提供完善的品牌定位、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)群體、產(chǎn)品特征等素材，不是僅有材料高檔和圖案精美就能完成使命，因而茶葉包裝盒不適宜作為茶企首要完成的工作。不是茶企想賣(mài)茶就先做好包裝盒