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      茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
      
        
      
            品茶
            2023-11-19 14:19:36
        
      

        
      
           
      茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
      各個(gè)國家
        ，各個(gè)民族由于社會
      、政治
      、經(jīng)濟(jì)
      、文化
      、科學(xué)
      、藝術(shù)
      、教育
      、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)
      、性格、興趣、愛好等方面是不相同的
      ，對色彩也會各有偏愛
      。而這些偏愛也會反應(yīng)到茶包裝的色彩設(shè)計(jì)上。
      “四季之湯”是日本的茶葉包裝設(shè)計(jì)
      。日本是個(gè)人口密集
      ，地域狹小，生活節(jié)奏很快的國家
      。因此日本人大多偏愛文靜
      、雅致的色彩以得到心理上的補(bǔ)償。日本也是個(gè)飲茶的民族
      ，他們十分重視茶葉包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與用色
      。“四季之湯”的設(shè)計(jì)選用白色為底
      ，在畫面的中線位置分別安排四季中最具代表性的自然事物：春花
      、夏云、秋葉和冬雪作為設(shè)計(jì)表達(dá)要素
      。這四樣事物的色調(diào)選用淡雅的粉色
      ，溫柔的東方情調(diào)躍然紙上。一筆筆水彩畫效果的粉紅
      、粉綠
      、粉黃等色彩相互暉映，如彩虹般美麗
      ，突出了日本包裝設(shè)計(jì)清新浪漫的風(fēng)格
      。
      “景谷茶葉”是西雙版納生物開發(fā)有限公司出品的一款綠茶。景谷位于云南南部
      ，盛產(chǎn)茶葉
      ，同時(shí)也是傣族的聚居地之一。傣族人民崇尚自然
      ，愛干凈
      ，因此綠色和白色是他們喜愛的顏色。傣族人民大多信仰小乘佛教
      ，黃色也是他們崇尚的顏色
      。筆者在設(shè)計(jì)“景谷茶葉”的包裝時(shí)，充分考慮了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳氏埠?div   id="d48novz"   class="flower left">
      ，并且將傣錦圖案運(yùn)用于設(shè)計(jì)
      ，圖案與色彩相互配合，增強(qiáng)了景谷茶葉的文化性
      ，突出了景谷茶葉與眾不同的民族特點(diǎn)
      ，準(zhǔn)確傳達(dá)了茶葉的地域性和民族文化性
      ，將傣族文化融入到設(shè)計(jì)中?div   id="d48novz"   class="flower left">
      ！熬肮炔枞~”的整體色調(diào)為綠色
      ，圖案的色彩由深綠色向淺綠色自然過渡，突出茶葉純天然的特點(diǎn)
      ，同時(shí)也是人們崇尚自然
      ，渴望回歸自然的心理反應(yīng)。畫面右邊大面積的留白反應(yīng)傣族人民喜愛白色的色彩心理
      ，給人干凈清爽的印象
      ，也為其他設(shè)計(jì)元素留出了空間。橙黃色襯黑底的“綠色純天然飲品”字樣為整體偏冷的色調(diào)增加了暖色
      ，在色彩關(guān)系上達(dá)到了平衡
      ，與下方的花邊形成色彩呼應(yīng)，增強(qiáng)了畫面的可視性
      。
      茶葉文化中的包裝設(shè)計(jì)
      柴米油鹽醬醋茶
      ，無論是制茶方面還是飲茶，中國都有著悠久的歷史
      。作為中國人我們?yōu)橹湴?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">，但是怎樣推廣自己的茶文化，成為我們這一代人的責(zé)任
      。推廣茶文化
      ，在提高茶葉質(zhì)量的同時(shí)，茶葉設(shè)計(jì)包裝也是其中很重要的方面
      。
       隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展
      ，人類生活水準(zhǔn)的提高，特別是在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的今大
      ，各種飲料商品之間的竟?fàn)幦遮吋ち?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">，茶葉的商品廣告尤其是在茶葉的包裝中如何巧妙地運(yùn)用廣告這一形式就更具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)閺V告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介
      ，是促進(jìn)商品銷售和刺激生產(chǎn)發(fā)展的重要手段之一
      。
       今天的飲料市場于十見年前的飲料市場大相徑庭，人們不再將茶葉視為唯一的飲料
      ，咖啡
      、可可，以及各種五花八門的新型飲料相繼出現(xiàn)
      ，現(xiàn)代生活方式和食品結(jié)構(gòu)的改變也不可能使茶葉在飲料世界處于獨(dú)占鰲頭地位
      。各種飲料的出現(xiàn)不能不對茶葉市場產(chǎn)生威脅，如果我們不能充分利用茶葉的包裝來做茶葉的廣告宣傳
      ，不及早讓人們了解茶葉和各種新品種以及茶葉對人類的保健作用
      ，不及早喚起年輕一代人對飲茶的愛好
      ，不要多久，我們就可能失去國內(nèi)外的茶葉銷售市場
      。茶葉與咖啡
      、可可被公認(rèn)為是世界上的三大飲料，茶葉在中國更被器重
      ，因?yàn)槲覈遣枞~的故鄉(xiāng)。自唐代飲茶之風(fēng)遍及民間以來
      ，茶葉就作為中國的正宗代代相傳了來
      ，自古以來，茶葉就有著自己的廣告
      。
       茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣
      ，其實(shí)質(zhì)就是包裝裝璜設(shè)計(jì)問題。如茶葉的紙盒裝
      、金屬筒裝
      、復(fù)合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等
      ，其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方
      。包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的內(nèi)在品質(zhì)，同時(shí)好的包裝也負(fù)有宣傳和促進(jìn)銷售的重任
      。根據(jù)包裝的材料
      、包裝容器形狀和裝璜要求靈活運(yùn)用茶葉廣告，這是拓寬茶葉銷路
      、提高批發(fā)特別是零售茶葉銷售率的行之有效的方法
      。
       茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應(yīng)言簡意賅
      ，重點(diǎn)突出
      ，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應(yīng)是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定
      ，同時(shí)還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性
      。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個(gè)主要方面：
       (1)茶葉商標(biāo)與名稱;
       (2)茶葉產(chǎn)地：
       (3)簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：
       (4)茶葉的凈重 
      。
       有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明
      。有些名茶特別是久負(fù)盛名的茶中珍品，可利用優(yōu)美的包裝作一些自我介紹
      ，對于一些特殊的茶葉
      ，如緊壓茶等，在其包裝上都應(yīng)附有飲用方法的說明等
      。當(dāng)然不同種類的其包裝從材料
      、造型設(shè)計(jì)和美術(shù)裝璜都絕不會相同的
      。所以包裝上的內(nèi)容應(yīng)力戒千篇一律。突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨
      ，無特色的泛泛而談
      ，既浪費(fèi)了包裝外表面的有限版面，而且起不到激發(fā)起消費(fèi)者購買欲的作用
      ，因此在茶葉商品包裝上作廣告并非一種容易的適情
      。
       做好茶葉商品包裝上的廣告，不僅要對茶葉包裝學(xué)有一定的理論基礎(chǔ)知識
        ，還要具備茶葉審評學(xué)
        、茶葉市場學(xué)、茶葉消費(fèi)心理學(xué)的知識
        ，只有這樣才能夠在茶葉包裝的有限空間做好茶葉廣告
        ，是之達(dá)到“此處無聲勝有聲”的效果。現(xiàn)在我們的許多茶葉包裝并沒有用來充分做好自己的宣傳廣告
        ，許多同志僅僅認(rèn)為包裝只是為了保護(hù)茶葉品質(zhì)
        ，而沒有意識到包裝裝璜藝術(shù)的本身就包含有廣告學(xué)的含義。通過包裝既銷售了茶葉又宣傳了茶葉?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ，F(xiàn)在很多商品在包裝上所作的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視上或報(bào)刊上所做的宣傳
        ，這是因?yàn)楦魇骄赖陌b首先就能把消費(fèi)者的注意力吸引過去，利用茶葉包裝做茶葉廣告當(dāng)然是吸引消費(fèi)者的一種好方法
      。
       茶葉包裝上的廣告不外乎兩個(gè)方面
      ，一是圖案的宣傳廣告，二是文字的宣傳廣告
      。茶葉的包裝有時(shí)是一種
      ，有時(shí)則是兩者兼而有之，這要視包裝材料質(zhì)地和包裝容器的造型及大小和銷售方式而言
      。在琳瑯滿目的茶葉商品櫥窗里
      ，不論是茶葉袋裝還是盒裝、筒裝
      ，都應(yīng)不失時(shí)機(jī)地在包裝表面上作廣告
      。若是圖案廣告，則可通過印在包裝表面上形象逼真的彩色繪畫或照片
      ，再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的造型和色澤以及開泡后的湯色
      ，或是此種茶葉生長的優(yōu)美環(huán)境景象。若是文字廣告
      ，當(dāng)然不可能市長篇文字
      ，只能使根據(jù)市場的變化和消費(fèi)的需求用不同的精煉語言表述，例如提示性的
      、競爭性的
      、說明性的
      、開拓型的等等。
       茶不僅在中國有著廣大的市場
      ，很多外國人也喜歡中國的茶文化
      。他們享受泡茶、用茶
      、飲茶帶給他們的快樂
      。希望發(fā)展好中國的茶葉包裝設(shè)計(jì)，將中國的茶文化發(fā)揚(yáng)光大
      。
      

          
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