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    一流品牌要做二流工作
    
        
    
            茶百科
            2023-11-13 09:37:11
        
    

        
    
           
    做茶葉品牌一定要平穩(wěn)落地
    ，既要讓消費(fèi)者聽(tīng)得到
    ，也要讓消費(fèi)者買(mǎi)得到
    ，才能慢慢成長(zhǎng)為“一流”品牌，否則
    ，一切都是竹籃打水一場(chǎng)空。
    具體怎樣做
    ，才能實(shí)現(xiàn)呢?關(guān)鍵是在品牌定位之后
    ，圍繞品牌定位做好“二流”工作。品牌定位就是從競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)
    ，在消費(fèi)者心智中
    ，為品牌找到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二、富有價(jià)值的“位置”
    。
    必須注意
    ，這個(gè)“位置”要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：一是要獨(dú)一無(wú)二，高屋建瓴
    ，不能盲目跟風(fēng)
    ，沒(méi)有高度;二是要富有價(jià)值，選好角度
    ，不能賠了本賺吆喝
    ，只挖井卻見(jiàn)不到水，空歡喜一場(chǎng)
    。
    找到定位之后
    ，你要用精煉準(zhǔn)確的詞語(yǔ)生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司認(rèn)為
    ，這個(gè)詞語(yǔ)至少需要同時(shí)滿足七個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：站得穩(wěn)
    、展得開(kāi)、收得攏
    、伸得遠(yuǎn)
    、傳得快、貼得緊
    、仿得難
    。
    那么，什么是“二流”工作呢?即“產(chǎn)品流”和“信息流”
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    ！爱a(chǎn)品流”，主要是指茶葉的銷售渠道建設(shè)
    ，或者說(shuō)茶葉從茶園到茶杯的主要流通路徑
    。比如，一個(gè)在安徽六安的茶葉企業(yè)
    ，在北京沒(méi)有銷售終端
    ，又想打開(kāi)北京市場(chǎng)
    ，順利把茶葉賣(mài)到北京，那么
    ，就要利用現(xiàn)在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去 做好產(chǎn)品流
    ，讓消費(fèi)者的“手”通過(guò)快遞公司或物流公司，能夠方便快捷地觸及到他的茶葉
    。
    信息流
    ，主要是指茶葉品牌信 息的傳播途徑，亦即茶葉品牌信息從某一區(qū)域或某一企業(yè)到達(dá)消費(fèi)者大腦中的流通途徑
    。品牌信息包括這種茶葉的核心優(yōu)勢(shì)
    、生長(zhǎng)環(huán)境、 生產(chǎn)工藝和獨(dú)特功效等等
    。
    信息流在一定程度上
    ，可以理解為品牌宣傳的問(wèn)題，做好信息流工作
    ，主要是為了先聲奪人，讓消費(fèi)者沒(méi)有看到茶葉之前
    ，就對(duì)茶葉品牌產(chǎn)生好感
    ，事先在消費(fèi)者心中留下良好的品牌印象，而后再通過(guò)產(chǎn)品流工作進(jìn)行強(qiáng)化
    ，從而讓消費(fèi)者更加認(rèn)同茶葉品牌
    。值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為
    ，做好信息流工作
    ，動(dòng)腦子比用票子更重要，一定要學(xué)會(huì)花小錢(qián)辦大事
    ，例如
    ，轟轟烈烈的“白茶娶妃”事件，站在全：球飲料行業(yè)的高度
    ，利用茶葉與咖啡的“宿怨”
    ，挑起茶葉咖啡之爭(zhēng)，通過(guò)一系列創(chuàng)新
    ，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到一百萬(wàn)元的投入
      ，就創(chuàng)造了數(shù)千萬(wàn) 元的宣傳效果，讓安吉白茶成為舉世矚目的焦點(diǎn)品牌
      。
    “二流”工作都很重要
      ，茶葉品牌要占領(lǐng)一個(gè)市場(chǎng)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)
      ，重要的就是協(xié)調(diào)好“二流”的關(guān)系
      ，扎扎實(shí)實(shí)地做好“二流”工作。你必須清晰地認(rèn)識(shí)到，二者缺一不可
    ，都要做好
    ，這個(gè)道理很容易理解。
    你會(huì)酋選一個(gè)你不了解的茶葉品牌嗎?顯然不會(huì)!導(dǎo)購(gòu)員向你推銷兩種茶葉
    ，一種是你早有耳聞的品牌
    ，一種是聞所未聞的品牌，兩種茶葉的價(jià)格
    、特征幾乎沒(méi)有什么差異
    ，你會(huì)選哪一個(gè)?顯然是選擇早有耳聞的茶葉品牌。
    你會(huì)首選一個(gè)在實(shí)體店看不到
    ，在互聯(lián)網(wǎng)上也無(wú)法看到的茶葉品牌嗎?顯然不會(huì)!兩種茶葉的產(chǎn)品質(zhì)量
    、品牌實(shí)力價(jià)格處在同一層次，一種茶葉在家門(mén)口就可以購(gòu)買(mǎi)
    ，另一種茶葉需要驅(qū)車(chē)半小時(shí)購(gòu)買(mǎi)
    ，你會(huì)選哪一個(gè)?顯然是選擇家門(mén)口那種。
    因此
    ，要順利做強(qiáng)茶葉品牌
    ，你要盡力在某一區(qū)域市場(chǎng)，同時(shí)做好產(chǎn)品流和信息流工作
    ，搶占消費(fèi)者的心智
    ，也要為消費(fèi)者提供便利。如果一段時(shí)期內(nèi)
    ，不能做到產(chǎn)品流
    、信息流同步，那么就要及早開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城
    ，以最大限度地方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)
    ，同時(shí)也能最大限度地提高產(chǎn)品銷量。
    

          
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      。1
 
                
            
    
                
 
                
            
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    明
    、清時(shí)期官窯的發(fā)展
    
                        
    明代官窯明代采取“官辦民燒”的形式，開(kāi)始有官?gòu)S
    ，專燒進(jìn)貢的瓷器
    。如在景德鎮(zhèn)設(shè)御器廠，也稱景德鎮(zhèn)御窯廠
    ，特派廠官
    ，經(jīng)費(fèi)出自地方，編役人夫
      ，設(shè)窯達(dá)五十幾座
 
                
            
    
                
    
                    
                        
    為什么玫瑰花茶泡了就白了
    
                        
    為什么玫瑰花茶泡了就白了玫瑰花本身含有花青素
      ，水泡過(guò)之后花是會(huì)變白，但是玫瑰花茶泡了較長(zhǎng)時(shí)間以后才會(huì)變白的