，甚至可危及生命
。
醫(yī)美行業(yè)的混亂，讓資本逐利剝了消費者的血肉
據(jù)《新氧 2018 年醫(yī)美行業(yè)白皮書》報道：當(dāng)前中國醫(yī)美黑市規(guī)?div id="d48novz" class="flower left">
；蜻_1367億元，其中非法執(zhí)業(yè)的工作室
、美容院等機構(gòu)一共超過10萬家，是正規(guī)商家的10倍
。
這也意味著
，在龐大的醫(yī)美商業(yè)機構(gòu)中
，黑美容院的數(shù)量也早早已經(jīng)遠超過注冊的整形醫(yī)生人數(shù)
，不少愛美人士正處于致命的風(fēng)險。
正規(guī)機構(gòu)的不足
，信息交流的不對稱，再遇到狂熱待哺的消費市場，自然也出現(xiàn)了不少醫(yī)美醫(yī)療事故
。
愛美之心
，人皆有之，醫(yī)美并非壞事
，但非正規(guī)機構(gòu)、非正規(guī)醫(yī)美培訓(xùn)主體
、假設(shè)備
、假藥品的亂象已成為“破壞白粥里的一顆老鼠屎”。
良莠不齊的現(xiàn)象一直未整改
，醫(yī)療美容致傷致殘的悲劇也不會停止。
因此
，我們需要呼吁相關(guān)監(jiān)管部門大力整治
，在輿論的雙重牽引下，整個醫(yī)美行業(yè)需要溯本清源
，別讓資本剝削消費者的血肉。
參考文獻：
【1】馮寧,石艷麗,郭風(fēng)仙,郭學(xué)平.口服透明質(zhì)酸對皮膚水分的改善作用及體內(nèi)抗氧化作用研究[J].食品與藥品,2016,18(6):386-390.
【2】《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》
為何醫(yī)美整形消費者日趨低齡化？未成年人整容應(yīng)不應(yīng)該禁止？
醫(yī)美整形消費者日趨低齡化的原因有多方面。首先
，社交媒體的普及使得整形美容的信息更加容易獲取
，年輕人受到了社交媒體上的美麗形象的影響，有更強烈的追求外貌完美的欲望
。其次，輿論和環(huán)境的壓力也使得許多年輕人感到必須通過整容來改善自己的外貌
，以滿足他們認為的“正?div id="jfovm50" class="index-wrap">！被蛘摺袄硐搿钡臉?biāo)準。此外
，家庭的支持和經(jīng)濟條件的改善也為年輕人整容提供了更多的機會。
未成年人整容應(yīng)該受到限制或者禁止
。一方面
，未成年人的身體和心理發(fā)育仍然不穩(wěn)定
，他們?nèi)狈φ菔中g(shù)的成熟判斷和決策能力
。整容手術(shù)涉及風(fēng)險和可能的副作用
，包括手術(shù)風(fēng)險、身體疼痛
、感染
、后遺癥等
。未成年人由于自身的生理特點
，對于這些風(fēng)險更加敏感和脆弱。另一方面
，未成年人的審美觀念和自我認知往往還不夠成熟
，容易受到其他因素的影響做出決策
。整容手術(shù)需要通過理性的思考和認真的咨詢才能做出決定
，而未成年人的自控力和理性思考的能力還不夠完善。
因此
，未成年人整容應(yīng)該被限制或者禁止。相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)定應(yīng)該加強對醫(yī)生
、整形美容機構(gòu)和家長的監(jiān)督與管理
，嚴格限制未成年人的整容行為，以保護他們的身體健康和心理發(fā)展
。同時，教育和宣傳的力度也應(yīng)加大
，向未成年人普及整容手術(shù)的風(fēng)險與副作用
，引導(dǎo)他們樹立正確的審美觀和自我認知，培養(yǎng)他們正確的自尊和自信
。
口腔經(jīng)濟崛起：一口好牙齊又白，千億市場隨風(fēng)來
在顏值經(jīng)濟的風(fēng)口上
，口腔經(jīng)濟大殺四方，年輕人的“整牙自由”
，醞釀出千億的風(fēng)口
。
觀潮新消費注意到
，根據(jù)國家衛(wèi)健委及前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)
，早在2019年，我國口腔醫(yī)療市場規(guī)模達到了1035億元
，正式突破了千億大關(guān)
，而且復(fù)合增長率達到16.12%。
帶有“醫(yī)美”屬性的正畸增速夸張
，隱形正畸逐漸成為強勢帶動力：客單價高達5-8萬
，年復(fù)合增長率54.6%，毛利率達50%-70%
，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)多家年營收增長20%以上的上市公司
。
一口大白牙，一輛小寶馬
；正畸戴牙套
，窮人往后稍。動輒萬元起步的牙科診所里
，第一批年輕人已經(jīng)因為看牙破產(chǎn)了。
曾幾何時
，“夜光大白牙”還是黑人朋友的專屬
，用于在黑燈瞎火的晚上尋找同伴。但如今
，烤瓷牙成為國內(nèi) 娛樂 圈的標(biāo)配，沒有一口亮得出戲的“夜光牙”
，哪好意思自稱頂流
？
胡海泉曾在《吐槽大會》上被王建國調(diào)侃“滿口閃光燈”，李佳琦也曾因一口大白牙被推上熱搜
。
明星本來就是顏值市場的風(fēng)向標(biāo)，“正畸美白”的牙經(jīng)濟風(fēng)口
，開始向廣闊的消費市場釋放
。
口腔經(jīng)濟的細分領(lǐng)域有三個大分支，一是種植
，二是正畸
，三是兒科
，“Others”分類則包括了洗牙
、美白、補牙等
。
《第三次口腔疾病流行病學(xué)調(diào)查報告》顯示
，中國全民口腔患病率高達97.6%，達到口腔 健康 標(biāo)準的僅有0.22%
。
其中
，97%的成人患有牙結(jié)石，88%的成人患有齲齒
，85%的成人有牙齦問題，再加上牙齒敏感
、口氣
、牙漬、牙菌斑
，構(gòu)成了中國人最常面臨的7大口腔問題。
CBNData《 健康 生活消費趨勢報告》則提到
，“口腔 健康 ”不僅影響日常生活和身體 健康
，同時也影響社交自信和外貌顏值。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示
，72%的消費者認為口腔問題會影響社交自信度
，67%的消費者認為口腔問題影響外貌顏值
。在不少消費者眼中
，整牙就等同于整容。
《中國正畸消費者白皮書》數(shù)據(jù)指出
，中國目前有3.78億的潛在患者人數(shù)。但同時
，中國隱形矯治市場仍處于萌芽階段
，是一片藍海市場。
如今
，口腔護理意識從年輕一代開始覺醒
，“美牙”成為剛需
，巨大的市場空間隨之釋放
。
根據(jù)《2020中國口腔醫(yī)療行業(yè)報告》，在2020年口腔消費用戶中
，20-25歲占比26%
，26-30歲用戶占比33%
，90后仍為主力人群
。天貓國際數(shù)據(jù)同樣顯示
，進口口腔產(chǎn)品在各年齡階段的人均消費全新上漲
，95后人均消費增速最快，人群消費占比超過50%
。
口腔經(jīng)濟的崛起
，一方面是因為消費升級的趨勢和 健康 、顏值意識的覺醒
，另一方面也是由于供給方在宣傳等方面的反向推動
。
品牌方最擅長抓痛點
，從而迎合消費者的喜好
，很多口腔護理品牌開始在營銷上打出“口腔美妝化”等概念，以往口腔醫(yī)院讓人無法直視的“病牙”宣傳圖片
，早就被替換為明星代言人的靚照
。
而種植和正畸成為行業(yè)金礦
，不僅是因為水漲船高的消費人群數(shù)量與需求
，還是因為不斷提升的客單價。
近期做過牙齒矯正的李金（化名）對觀潮新消費表示
，曾去私立口腔機構(gòu)進行咨詢
，根據(jù)他的牙齒狀況
，佩戴隱形牙套的費用超過5萬元
。
而醫(yī)院的價格并沒有太大差別，他先后在北京朝陽區(qū)和海淀區(qū)的兩所口腔醫(yī)院咨詢
，某公立醫(yī)院的正畸價格同樣不低于4萬
，某私立口腔醫(yī)院的報價甚至超過8萬元
。
通常正畸過程會持續(xù)一年到兩年的時間
，傳統(tǒng)金屬牙套需要保持全程佩戴，而隱形牙套可以隨時摘戴
，但通常半個月左右就需要更換
。
相比于傳統(tǒng)“大鋼牙”式牙套
，隱形正畸兼顧美觀
，讓變美的過渡更加自然，但這些都需要高價的支撐
。
而口腔經(jīng)濟中的另一座金礦——種植牙
，“天價”的聲名早在幾年前就已遠播，“種口牙相當(dāng)于買輛寶馬”
、“種口牙相當(dāng)于在縣城買套房”的說法并非單純來自消費者的經(jīng)驗之談
，更是出現(xiàn)在人大代表、口腔專家在兩會上的提案中
。
2萬元起步、均價5萬元以上的正畸價格
，和單價近萬元的種植牙價格
，對于以90后為主的口腔經(jīng)濟消費主力軍而言，無疑是一筆巨款
。
除了種牙與正畸這兩項高客單價的金礦
，客單價較低但頻次更高的項目也是不可忽視的帶動因素
。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示
，在持續(xù)增長的口腔消費中，洗牙項目消費人數(shù)占67%
，補牙占比13%
，美白占比8%
。
毫無疑問
， 健康 意識之外
，為顏值買單已經(jīng)成為口腔經(jīng)濟的核心帶動力。
不斷攀升的市場規(guī)模從另一個角度講述著口腔經(jīng)濟的故事：貴
，并不是產(chǎn)品的缺點
，也不是普及的阻礙。
過去十年
，中國口腔經(jīng)濟市場整體呈穩(wěn)步增長趨勢。2019年市場規(guī)模超千億后
，預(yù)計2022年
，市場規(guī)模將達1400億元。
口腔經(jīng)濟行業(yè)持續(xù)高增長
，口腔醫(yī)美成為趨勢，資本與創(chuàng)業(yè)者開始涌入。
資本圈有一句關(guān)于醫(yī)療行業(yè)的俗語：“金眼銀牙銅骨頭”
，眼科
、牙科、骨科三個領(lǐng)域在醫(yī)療 健康 賽道頗受資本的追捧
，其中的“牙”，是近年來資本市場最火熱的賽道之一
。
根據(jù)“某企業(yè)信息查詢平臺”研究院今年發(fā)布的《近十年口腔牙科賽道投融資數(shù)據(jù)報告》
，2011年以來的十年間，口腔牙科賽道披露融資金額超169億元
，融資事件達389起。
具體到每年的融資金額
，“某企業(yè)信息查詢平臺”數(shù)據(jù)顯示，2011年以來的十年之間
，口腔牙科賽道融資熱度波動起伏
，但整體居于高位。
2018年的融資總金額達到了十年之最
，共39.13億元，共計53起
；而2021年還未過半
，口腔牙科賽道的融資金額已達29.14億元人民幣，共計26起
，全年數(shù)據(jù)有望再破新高
。
“某企業(yè)信息查詢平臺”的另一則數(shù)據(jù)顯示
，2010年全國口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)注冊量1703家
，2020年底已經(jīng)達到13.55萬家，十年增長近8倍
。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度
，口腔經(jīng)濟包含上游醫(yī)療器械及醫(yī)療耗材
，中游口腔醫(yī)療服務(wù)商和經(jīng)銷商
，下游口腔醫(yī)療機構(gòu)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示
，2019年我國口腔器械市場規(guī)模達233.71億元
，較2018年的213.40億元增長9.50%，預(yù)計2021年口腔器械行業(yè)的市場規(guī)模將達到288.3億元
。
相比于傳統(tǒng)口腔CT
、口內(nèi)掃描儀、高端正畸托槽等需要進口的機械
，國產(chǎn)器械已經(jīng)開始從很多角度切入并形成替代
，例如CBCT（錐形束CT）
、口掃
、正畸產(chǎn)品等。
隨著隱形正畸的興起
，國產(chǎn)品牌已經(jīng)在隱形矯正器市場占據(jù)近70%的市場份額
，其中的代表是時代天使和隱適美。
今年6月
，時代天使在港交所上市，目前市值超過700億港元
，其招股書中透露出隱形正畸行業(yè)的秘密
。
2020年，按達成案例計量
，時代天使和隱適美在國內(nèi)隱形矯治市場的市場占有率總計為82.4%，其中時代天使占據(jù)41%
，毛利率超過70%
。
時代天使四款主流隱形矯治器產(chǎn)品的售價均超過2萬，從源頭上“保證”了隱形正畸的高客單價
。
在中游口腔醫(yī)療服務(wù)方面
，口腔醫(yī)療機構(gòu)的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)包括口腔外科
、口腔內(nèi)科
、口腔修復(fù)、口腔正畸
、牙齒美白等
。
而在口腔服務(wù)更細分的賽道上，兒牙
、種植和正畸被稱為口腔經(jīng)濟的三駕馬車。其中
，種植占比32%
，兒科占比18%，正畸占比25%，綜合市場占比25%
。
正在沖刺A股的家鴻口腔的招股書中揭示了種牙行業(yè)的暴利密碼：2018-2020年，家鴻口腔主營業(yè)務(wù)毛利率分別為49.74%
、47.58%和43.21%
。
成本數(shù)百元的假牙，進入消費市場后的售價達到幾千甚至上萬元
，而且同樣是由醫(yī)療機構(gòu)牢牢掌控定價權(quán)
。央視 財經(jīng) 的報道中曾提到
，目前種植牙根據(jù)材料不同
，費用每顆在8000-20000元之間，種植全口牙的話
，費用則需10-50萬元不等
。而如果做數(shù)字化美學(xué)項目，也就是牙齒全瓷貼片，費用在10萬元左右
。
下游醫(yī)療機構(gòu)方面
，大體分為公立機構(gòu)和私立機構(gòu)，包括綜合醫(yī)院的口腔?div id="m50uktp" class="box-center"> ？?div id="m50uktp" class="box-center"> ，口腔專科醫(yī)院
，連鎖口腔診所與個體口腔診所等。
而從消費的角度
，口腔牙科機構(gòu)又可以細分為牙科服務(wù)機構(gòu)（主要為牙齒正畸與種植等）
、牙科材料（種植、正畸新材料研發(fā)與制造）
、互聯(lián)網(wǎng)口腔醫(yī)療（口腔醫(yī)療信息化
、口腔牙科app、在線服務(wù)平臺等）以及口腔護理（牙齒清潔
、漱口水等）
。
其中，“某企業(yè)信息查詢平臺”數(shù)據(jù)顯示
，牙科服務(wù)機構(gòu)的融資金額數(shù)量最多
，十年間融資額達130起，總金額近百億元人民幣
，主要有拜博口腔
、瑞爾齒科等
。
與此同時
，口腔醫(yī)療同樣乘上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，披露融資金額達17.65億元
，融資事件多達95起
。
《2020年口腔醫(yī)療白皮書》顯示，線上購買服務(wù)
、線下體驗服務(wù)的O2O模式正在成為口腔消費的主流。其中
，一線城市成為互聯(lián)網(wǎng)口腔消費的主要地帶
。88.5%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)進行口腔消費的頻次在1至2次之間。
在更廣闊的消費市場上
，口腔經(jīng)濟也在展現(xiàn)強大的滲透力
，除了使用頻率固定的牙膏之外
，以漱口水為主的口腔護理快消賽道也進入加速期
。
例如，黑人
、高露潔
、云南白藥和李施德林等品牌也已經(jīng)從牙膏和漱口水等快消產(chǎn)品切入市場
，聲波電動牙刷
、沖牙器、牙線
、牙膏
、牙粉、漱口水
、牙貼、口噴等口腔護理快消產(chǎn)品百花齊放
，已經(jīng)啟動上市的usmile
、剛剛完成4億元B輪融資的參半等新銳品牌也開始占據(jù)不小的市場份額
。
資本與創(chuàng)業(yè)者涌入，釋放著口腔經(jīng)濟的想象空間
，但同時也暴露了行業(yè)轉(zhuǎn)型中的弊病。
“量”與“價”齊升
，烘托出口腔經(jīng)濟的波瀾壯闊
，這門既是醫(yī)療又是服務(wù)的生意，正顯示出鮮明的轉(zhuǎn)折特征
。
正如李金對觀潮新消費提到的
，在多番對比后
，選擇了價格適中的口腔醫(yī)院
，公立醫(yī)院的身份讓他更加安心。在價格與服務(wù)出現(xiàn)實質(zhì)性差距之前
，選擇公立醫(yī)院
，或許是大部分消費者潛意識里的慣性。
但無法否認
，“互聯(lián)網(wǎng)+口腔醫(yī)療”已經(jīng)成為趨勢，口腔數(shù)字化平臺正在加速崛起
。
其中
，有以阿里、美團為首的手握流量池的互聯(lián)網(wǎng)巨頭
，有新氧、美唄等新興醫(yī)美平臺
，也有貝致、牙套之家等垂直口腔醫(yī)療平臺
。
作為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵
，口腔醫(yī)療服務(wù)的數(shù)字化中醞釀著行業(yè)變革與發(fā)展的機會。
例如
，在牙齒種植
、正畸、修復(fù)等口腔經(jīng)濟的商業(yè)化成熟領(lǐng)域
，三維建模、3D打印等數(shù)字化程序的介入能讓口腔醫(yī)療更加安全
、高效和精準
，并催生出遠程診療
、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等新型產(chǎn)業(yè)。此外
，大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用，也能讓診斷結(jié)果更加精確
，從而帶來個性化口腔醫(yī)療服務(wù)
。
不過，新興市場往往伴隨著問題
。相比于傳統(tǒng)醫(yī)院的口腔醫(yī)療行業(yè)
，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療痛點不少。
《2020年口腔醫(yī)療白皮書》中提到
，醫(yī)美行業(yè)的營銷費用約占總成本30%~50%，約4000元~6000元/人
，作為相關(guān)業(yè)務(wù)的醫(yī)美口腔科
，營銷成本相對較低，但平均還是占總成本的三成以上
。
對于平臺而言
，撬動千億市場的關(guān)鍵點不僅是技術(shù)與服務(wù)
，還有高昂的獲客成本
；對于消費者而言，天花亂墜的營銷套路背后是否有足夠的實力作為支撐
，仍然是付費之前最難的選擇題
。
在口腔服務(wù)機構(gòu)數(shù)字化的同時，新興技術(shù)成為降低價格的阻礙
，商業(yè)保險逐漸成為破局點。
比如
，一次口腔矯治的費用達到5萬元
，消費周期長達一年，12期免息付款的形式一經(jīng)推出就會成為部分消費者的首選
。
與此同時
，以口腔保險為代表的金融類產(chǎn)品開始在口腔醫(yī)療服務(wù)行業(yè)滲透
，行業(yè)中“口腔+保險”打通商業(yè)閉環(huán)模式已經(jīng)出現(xiàn)
，且有超過一半的口腔連鎖機構(gòu)已經(jīng)或者計劃引入商業(yè)保險。
一系列轉(zhuǎn)折中
，不可否認的是
，國內(nèi)口腔經(jīng)濟千億級的市場規(guī)模和居高不下的年復(fù)合增長率
，并不足以掩蓋行業(yè)的問題和亂象
。
首先
，中小玩家生存空間狹窄，亂象頻生
模的醫(yī)美商業(yè)<div id=)
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