，這些產(chǎn)品提煉出的概念容易為消費者所關(guān)注、所接受。而保健食品是“窄眾產(chǎn)品”，消費者對其接受需要一個過程，對于它所推出的頻度過高的概念當然就更加難以接受甚至厭煩了。此外，一些企業(yè)夸大宣傳的違規(guī)行為，也給保健食品本來就不耀眼的概念又蒙上了一層陰影。賈亞光表示，在消費者心目中，個別企業(yè)的夸大宣傳變成了保健食品玩概念的產(chǎn)物，使保健食品的概念背上了黑鍋。

概念的發(fā)展：產(chǎn)業(yè)做強創(chuàng)意做優(yōu)

賈亞光認為

，保健食品與概念對接在理論上是立得住的，要想使概念在保健食品行業(yè)綻放光彩，首先需要把產(chǎn)業(yè)做大做強。當保健食品行業(yè)成為讓世人關(guān)注的行業(yè)，消費者就會對這個行業(yè)創(chuàng)意的概念接受并進行思考，而企業(yè)也會有更大的實力更多的機遇來把產(chǎn)品的概念做得更加精彩，進而形成良性的循環(huán)。

賈亞光說

，與其他行業(yè)相比，保健食品有著更加豐富的營銷方式。而眾多直接接觸客戶的營銷人員由于充分了解市場，則可能是保健食品優(yōu)秀概念的創(chuàng)造者和實踐者。通過這些具有特色的營銷方式，可以開掘出既有實效又為消費者所接受的概念，他建議，保健食品行業(yè)應(yīng)該首先推廣多種優(yōu)秀的、適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷模式，進而促進良好概念的推廣。

隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于保健食品概念的提煉也有著更高的需求

。秦全耀認為，由于保健食品獨特的屬性和它目前所處的相對弱勢的地位，創(chuàng)造適合保健食品的營銷概念比較難，因此