如何防止DTC藥品廣告的弊端

，而此類(lèi)新聞?dòng)执蠖嚅]口不談藥物的危險(xiǎn)性，由于公眾不知道該新聞是商業(yè)性的，因此十分相信這類(lèi)新聞。此外，目前世界上還有許多未對(duì)處方藥進(jìn)行規(guī)范管理的發(fā)展中國(guó)家，消費(fèi)者可以不憑處方在任意一家藥店中買(mǎi)到處方藥品。1997年4月，《拉托維亞日?qǐng)?bào)》的每周健康版報(bào)道了一則專(zhuān)治指甲菌與皮膚感染的文章。文章的作者利用制藥公司提供的信息，詳細(xì)介紹了使用某種藥品系統(tǒng)治療的方法，而文章中未寫(xiě)明使用該藥的危險(xiǎn)性信息。1997年8月，一名52歲婦女被診斷出藥源性肝衰竭而送入醫(yī)院，兩周后死亡，而她就是讀了報(bào)紙刊發(fā)的文章后購(gòu)買(mǎi)該藥品治療指甲感染而引發(fā)肝衰竭致死的。

C

、趨利避害積極規(guī)范

盡管DTC廣告有著許多不盡如人意的地方，盡管有許多人對(duì)藥品DTC廣告持反對(duì)態(tài)度

，但DTC廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的教育畢竟可以使患者能夠主動(dòng)地配合醫(yī)生進(jìn)行積極有效的治療。因此，筆者認(rèn)為，可以采取積極的措施，通過(guò)規(guī)范DTC廣告的辦法來(lái)糾正DTC促銷(xiāo)的弊端，這些措施包括：第一，大力宣傳，教育消費(fèi)者慎重對(duì)待藥品的DTC廣告，對(duì)不確切的廣告宣傳保持警惕。

第二

，完善藥品DTC廣告的監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)格要求媒體發(fā)布的廣告必須包含藥品有效性、副作用、禁忌癥等的簡(jiǎn)要說(shuō)明，并將有效信息與潛在危險(xiǎn)信息同等醒目地公布。

第三

，加強(qiáng)立法，控制假借醫(yī)療衛(wèi)生宣傳或藥物教育的名義進(jìn)行藥品促銷(xiāo)活動(dòng)。從信息是否直接或間接來(lái)源于藥品生產(chǎn)者、有關(guān)疾病的介紹是否與推薦藥物治療相關(guān)聯(lián)、對(duì)于疾病危害的敘述方式是否會(huì)引起公眾尋找藥物治療的行動(dòng)、是否推薦使用某種特定的藥品、所推薦的診斷測(cè)試是否會(huì)導(dǎo)致藥物治療的發(fā)生、是否以公正態(tài)度來(lái)評(píng)價(jià)所有的可應(yīng)用藥物和非藥物的治療選擇等方面，嚴(yán)格區(qū)分商業(yè)促銷(xiāo)信息與非商業(yè)促銷(xiāo)信息。

第四

，藥品促銷(xiāo)的管理當(dāng)局可以針對(duì)藥品銷(xiāo)售征稅，稅金可以用于建立獨(dú)立的藥品信息組織、網(wǎng)站、患者組織和其他非贏利性和慈善性衛(wèi)生組織，以便為專(zhuān)業(yè)人士和消費(fèi)者提供公正客觀的疾病教育資料、疾病治療研究新進(jìn)展、醫(yī)療服務(wù)人員信息和自我診斷等信息。

隨著全球制藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的逐步加劇

，針對(duì)直接消費(fèi)者的藥品DTC促銷(xiāo)手段正在成為各大制藥廠商爭(zhēng)奪醫(yī)藥市場(chǎng)的新奶酪，這對(duì)于全球制藥公司和各國(guó)藥政管理當(dāng)局來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大的考驗(yàn)。正如美國(guó)FDA藥品市場(chǎng)、廣告、聯(lián)絡(luò)部的公共健康分析家NancyOstrove所說(shuō)：“DTC廣告并非生來(lái)就是好的或壞的，它既可以有益，也可以有害，這取決于人們?nèi)绾问褂盟！?/p>

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